🎙【本期嘉宾】王洪喆、刘飞、张卓、沈振宇

王洪喆（北京大学教师互联网史研究者）

刘飞（半拿铁/三五环主播）

张卓（《AI NOW！》创始人媒体人）

沈振宇（千岛潮玩社区创始人）

主播：潘乱（「乱翻书」主理人）

*特别鸣谢：感谢资深社区从业者孙达云为本期讨论提供策划支持

⏰【时间线】

一

02:20 小红书slogan演变史

【图】▲小红书Slogan演变历程

06:18 生活、兴趣、社区，这三个关键词如何排序？

11:22 「Slogan不是说出来的，而是做出来的」

15:43 小红书如何从最初的时尚美妆分享扩展到涵盖吃喝玩乐、家居旅行等更广阔的“生活百科”？

【图】▲小红书1.0版本：香港购物指南

18:35 「社交是发生在素人之间的，KOL对平台使用非常工具化。」

19:42 相关图书推荐：《美国大城市的死与生》（[加]简·雅各布斯著）

21:44 从“你的生活指南”到“你的生活兴趣社区”，是否意味着小红书的内容将不再局限于“有用”信息，而是更多地追求“兴趣”和“体验”？

22:22 「兴趣，是小红书所有连接的触发器和通行证」

25:56 从实用性到兴趣性的转变，会对小红书用户使用习惯和内容创作产生什么影响？

29:18 「因为真实，小红书构成了一个真实的我们线下世界在线上世界的一个镜像」

33:56 从利他、有用到更多的记录生活

二

34:11 社区UGC的本质是什么？是人的连接还是人跟内容的连接？

37:57 人是需求的集合

39:24 推荐算法革命助推了点对点高效社交的实现社交。

42:57 内容选型：漂流瓶vs内容AV

46:48 怎么让UGC的长尾价值被重新发现？

47:02 「评论区做得好其实才能算是社区。」

51:51 社区平台如何处理大众化内容与小众兴趣的关系？

52:15 「扩容就是新扩的内容能不能包含到前面的内容，如果包含不了，这个扩容就是方向不对」

53:02 小红书运营的“一横、一纵和上下探”

57:03 社区如何有效扩容？如何在维持小众兴趣深度的同时，拥抱大众化内容？

三

62:58 小红书有没有可能变成一个社区的社区？

65:37 垂直社区的生存空间

68:15 垂直社区还有突围的可能吗？

70:25 小红书是城市中产的平台吗？

80:53 垂直社区跟兴趣社区的关系

86:04 「如果你这个平台你做的所有事情大平台都能做，那你垂类社区的存在意义也是不太大的。」

92:16 小红书往前走，需要解决什么问题？还需要做些什么？

🎵【开场&结尾音乐】

开场&结尾音乐：Capo Productions - Inspire

ℹ【关于「乱翻书」】

「乱翻书」是一档关注商业、科技和互联网的圆桌对话节目。关心How和Why，以及少有人注意到的What。内容主要方向是科技考古、行业观察和前沿思考，研究公司的兴衰循环，希望能够为你带来信息增量。

「乱翻书」主理人是潘乱，代表作品有《腾讯没有梦想》、字节跳动/快手早期关键节点的系列特写。

【相关选题】

35.小红书的社区、泛化和竞争

100.品牌和MCN如何“种草”？聊聊小红书商业化的下一步

171.小红书做视频，只有一种标准答案？

199.TikTok难民涌入小红书，从业者怎么看？

216.独立开发者与小红书Native产品：自由人的自由联合

【关于主播】

视频号/即刻/小红书：潘乱

公众号/播客：乱翻书

【图】▲直播截图

微信公众号：乱翻书

视频号：潘乱

商业合作：联系微信 tongxing717

本期编辑：怀杭

233.小红书扩容，要做社区的社区？