✍【乱翻书时刻】

• 全球化的成败关键- 到底是战略时机？在地人才？还是模式选择？2017-2020与抖音同步时间线的“全球化三连败”，在战略、资源、人才都给定的情况下，当年的运营细节与算账经验，至今仍有价值。

• Helo是一个令人惋惜的产品- 它存在的两年时间里，具有仅次于TikTok的用户增长曲线。你可以站在在地团队和竞争对手的双重视角，了解他们如何在一个突然出现技术变量、用户井喷的市场，跟紧对手直到超越对手，但最终仍然因地缘关系和内生动力不足而中止扩张。

• 地缘形态还会继续让全球化变复杂- 随着中美完成TikTok案例，人们可能已经淡忘了5年多前，曾经有200多个中国应用在印度突然消失，因为多种因素，公众没有同感，但创业者不应忘却。

🎙本期主播：潘乱、衣鹏

📄内容支持：施言

🎬 视频播客将同步上线于 @潘乱的视频号、哔哩哔哩、微博、小红书、Youtube 等平台。

⏰【时间线】

00:35 Helo两周年 - 顶流直播中突然关闭

• 全球化图文模式“3连败”

• Helo在印度已取得6000万日活、1.5亿MAU

• 互联网史上大规模国家对国家的封禁事件

09:17 业务决策者 - 陈林和康泽宇Bob

• Bob 也是百度资深算法工程师

• 又一位技术中台骨干到业务开拓者

11:18 印度市场的全球竞争

• Helo目标是图文领域的Better Twitter

• Twitter在非英文市场薄弱-印度不到600万DAU

• 印度2016类似中国2012

13:55 Jio效应 - 首富家族纷争成为最大技术变量

• 安巴尼家族 - 占3%GDP的私营企业王者

• Jio让全印度人从免费感受4G - 全球移动数据量从155名到前列

19:08 ShareChat在印度崛起

• ShareChat 抓住非英语人群流量红利

• 创始人是"印度清华"毕业生、曾创业印度九九房

• 传奇板球大神Sachin头像带来早期TAM

• 从资源站发展成有互动功能的社区

27:07 头条模式急迫出海？

• 最初像素级模仿 - ShareChat到法院起诉

• 在不均衡市场的差异化

39:39 小语种策略、社群拉新策略到全国性明星顶流

• 印度超过千万人口“小”语种近10个

• 赞助泰米尔顶流综艺《老大哥》

• 在语种区域实现20-30%的基础渗透率

• 全国性明星运营策略：板球、宝莱坞、搞笑

45:25 竞争极限：间谍来了

• 形势反转：Sharechat 开始抄 Helo

• 间谍泄露 PRD 、操纵印巴冲突热榜

48:26 更好的Twitter?

• 推特在算法、定位、管理、内容上都处在混乱期

• Helo在印度达到高峰，赞助宝莱坞年度店里和印度板球联赛

54:04 其他区域与模式困境

• ShareChat至今仍亏损

• Helo团队曾想在欧洲、东南亚复刻印度多中心模式

59:47 2017年字节跳动海外市场战略框架

• 成熟、人口红利、碎片化、现金流市场

• 研究14个国家地区、印度、美国都在第一优先梯队

• 用广告市场成熟度验证市场空间。

• 三年目标海外DAU达1.5亿，当时抖音刚过百万日活

01:02:30 出海市场产品分析：资讯受限，视频类潜力大

• 早已判定！资讯模式不适合出海

• 更看好视频、直播类，工具类可以降低焦虑但天花板低。

• 清晰判断与Facebook、Youtube的未来关系

01:09:56 Topbuzz美国早期探路经验

• 头条新闻模式难以平移，更多是话题性资讯

• 美国传统资讯生态很难切入，被大量批评调性

• 积累Tiktok的流量模型、版权谈判等经验

01:19:05 Buzzvideo在日本

• 早期搬运Youtube中长尾内容冷启动

• 内容调性质量遭广泛质疑，增长素材与目标用户有割裂

• 找到40 - 60岁欧吉桑群体

• 凸显收购musically的必要性

01:27:01 为什么全球化“三连败”？

• 图文模式出海难

• UGC与新内容形态才能带来新机会

• 野蛮增长时代落幕

01:38:33 早期经验 I - 零距离本土化

• 用户研究贴近区域用户

01:39:20 早期经验 II - 中印团队结队融合

• 中印团队磨合与招聘难度大

• 给予印度办公室高自主权

• 强制互访、workshop 等促进交流

01:45:17 早期经验 III - 技术判断赛道选择

• 时间差

• 短视频

01:48:55 全球化新考量

• 不是复刻自己优势，而是看全球资源组合优势

• 字节战略账和团队找切口能力的结合

🎵【开场&结尾音乐】

开场&结尾音乐：Gajender Phogat - Khelo India

ℹ【关于「乱翻书」】

「乱翻书」是一档关注商业、科技和互联网的圆桌对话节目。关心How和Why，以及少有人注意到的What。内容主要方向是科技考古、行业观察和前沿思考，研究公司的兴衰循环，希望能够为你带来信息增量。

「乱翻书」主理人是潘乱，代表作品有《腾讯没有梦想》、字节跳动/快手早期关键节点的系列特写。

【关于主播】

视频号/即刻/小红书：潘乱

公众号/播客：乱翻书

商业合作：联系微信 tongxing717

本期编辑：怀杭

被遗忘的全球化：头条模式在印度美国日本 | 字节跳动 第4集

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