当我们讨论「价」的时候，有时候说的是价格、有时候说的是价值。人人都希望自己买到的东西物有所值（最好是物超所值），退而求其次，也不能被“XX刺客”袭击、好歹得是“明码标价”。

但是仔细想想，“明码标价”这个目标本身，就有很多种实现方式。其中最名副其实的“将价格印在产品上”，反而因为种种原因，变成了最罕见的一类。图书就是这样的商品，如果是国内的正规出版物，你可以同时在书的封底和版权页上，看到这本书的定价。

当然，经常买书的朋友们也都知道，目前的中国市场上，印刷好的“定价”是相当没有约束力的，反而容易变成折扣诱惑的背书。大型电商平台随便打个折，价格有时候就能击穿心理底价。既然定价与售价已经如此背离，那为什么不把这个印刷上去的价格取消呢？

顺着这些疑问，我们做了一些研究，发现书作为有点特别的商品，它在包括中国在内、各国的市场体系中，或多或少都经历过点定价难题。本期节目，就是我们初步的研究成果。

另：虽然与本期节目没有直接关系，但也推荐大家阅读张五常著《经济解释》第二卷内，第三章的第五、第六节，分析了香港出版业的实际成本结构，很有意思。

| 主播 |

肖文杰、约小亚

| 时间轴 |

00:51 到底有多少种“明码标价”？

04:52 民国晚期的书，为什么不标价？

09:33 “书籍不是普通商品”

15:59 固定价格制没能让日本的图书市场复苏

17:26 “新书不打折”和“优惠促销限折”保护了消费者利益？

29:00 文化产品真的可以“明码标价”吗？

| 延伸阅读 |

知乎-为什么书的价格会明码标出？

《明清书籍价格考》

“无价”之书

《新中国成立后我国图书定价制度的演变与发展探析》

《基于“文化例外”理论的法国图书统一定价制度》

《日本为什么能成为最后一个书价坚挺的国家？ |CBNweekly未来预想图》

新闻出版署将推动图书价格立法：有效制止网上网下恶性价格战

图书价格战何时了？《图书公平交易规则》的难产过程

图书“穿上”塑封衣，还能“脱下”来吗？

《商业就是这样》鼓起勇气开设听友群啦。欢迎添加节目同名微信，加入听友群，一起讨论有意思的商业现象。微信号：thatisbiz

为了营造更好的讨论环境，我们准备了两个小问题，请在添加微信后回答：

1，你最喜欢《商业就是这样》的哪期节目？为什么？

2，你希望听到《商业就是这样》聊哪个话题？

期待与你交流！

| 后期制作 |

董思哲

| 收听方式 |

你可以通过小宇宙播客App、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐、荔枝、汽水儿等平台收听节目。

| 认识我们 |