时尚潮流容易激发物欲，但也不是天生导向购买。品牌需要想方设法刺激消费欲望，才能达成一轮又一轮的业绩增长。但如果业绩不再增长了，谁要为此负责呢？在传统的C字头高管之外，主导产品设计的“创意总监”也成了重要的变革信号。

2025年堪称全球创意总监的变动大年， Chanel、Dior、Gucci、范思哲、罗意威、巴黎世家、Fendi……一系列品牌都在调整自己的创意总监人选。而2026年初的秀场，又是很多新总监们首次面对消费者表达想法的机会。

创意总监的换血，或者说轮转，到底意味着什么？以及品牌是否真的能从这种换血中获得想要的变化？本期节目，我们就来逐步深入讨论这个问题。

本期节目涉及到的部分人名及品牌名：

人名：Virgil Abloh、Demna Gvasalia、Matthieu Blazy、Jonathan Anderson、Luca Solca、Sabato De Sarno、Riccardo Tisci、Daniel Lee、John Galliano、Alexander McQueen、Phoebe Philo、Dario Vitale、Pieter Mulier

品牌名：Gucci、Chanel、Chloé、Givenchy、Dior、Loewe、Burberry

本期节目联合「CPB钻光日夜霜」特别呈现

时尚潮流更迭，爱美之心永存。「CPB钻光日夜霜」专研日夜分时守护，科学应对多效抗老需求，以精准分时抗老理念，为肌肤打造昼夜不息的年轻循环。

日间，面对紫外线与外界压力带来的老化挑战，「CPB钻光日霜」能够主动强韧肌肤，卓效防晒抗氧，让肌肤在白天也能主动进攻抗老。夜间，则由「CPB钻光夜霜」开启全维抗老模式，根源直补胶原，一夜醒来肌肤弹嫩焕白。日夜循环接力抗老，让好状态持续在线。

潮流会变，爱美不变。「CPB钻光日夜霜」，日夜年轻紧·弹·亮，让美这件事，早晚都在。

| 主播 |

肖文杰、约小亚

| 时间轴 |

00:44 2025，堪比NBA转会大年的创意总监换血大年

04:31 移动互联网时代加速了设计的创意折旧

08:50 快时尚品牌从抄版型到聘请真正的设计人才

12:33 创意总监的“保质期”与公司业绩紧密相关

16:54 更换创意总监会在多大程度上影响公司股价？

24:17 创意总监在大公司内部的权力来源

32:14 将“创意更迭”作为一种增长策略

| 延伸资料 |

《国王与诸神》

Wall Street Journal-The Toughest Job in Fashion Is Top Designer for a Luxury Brand

Vogue-Will the Creative Reset Ever End?

System Magazine对Imran Amed和Luca Solca的专访

Quartz-Creative directors in luxury fashion have a five-year expiration date

Financial Times-The Real Reason Fashion Houses Keep Replacing Creative Directors in Today's Luxury Industry

Burberry的历年财报

Vol.254 大牌的创意总监为什么成了高危职业？