奢侈品、时装、汽车、苹果——对于什么样的品牌会在大城市的黄金地段投放户外广告，我们脑海里多少有个刻板印象。童鞋品牌泰兰尼斯肯定不在那个范围里。

这也是为什么，当这个品牌的“稳跑鞋”广告席卷各大城市曝光度最高的户外广告位时，才会引起那么多关注。它是谁？它哪儿来那么多钱？为什么选择户外广告？为什么如此铺天盖地？

为了解答这些疑问，我们回顾泰兰尼斯的成长历程、分析户外广告行业的现状，并且直接采访了泰兰尼斯的创始人。他对此的回答很反直觉：户外广告，并不是泰兰尼斯的投放重心。

| 主播 |

肖文杰、约小亚

| 时间轴 |

00:47 会投黄金户外点位的那类品牌

05:33 童鞋的机会：不是缩小版的成人鞋

08:27 商场的亲子层为什么都在三楼

10:16 泰兰尼斯真正重要的广告渠道：分众

16:48 此轮户外投放的触发因素：天猫超品日

24:24 户外广告低迷的景气

27:45 买一送一，买一送多

30:59 泰兰尼斯的门店导购水平匹配不了它的广告声势

33:01 这一次的争议广告语背后的问题

| 延伸资料 |

第一财经YiMagazine - 为什么到处都是泰兰尼斯的广告牌？

零售商业评论 - 年销30亿，门店1000+，泰兰尼斯靠什么实现高端突围？

北京户外广告北京东三环京信大厦LED大屏广告价格

| 后期制作 |

潘鑫

| 声音设计 |

刘三菜

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