你还记得四年前卡塔尔世界杯时，生活是什么样吗？

由于世界杯的全民事件属性，它变成一个很好用的时间标尺，来为我们的记忆分段。同时，由于其商业价值，品牌与公司的确会围绕这一事件做很多尝试，所以，世界杯也是一个放大器，它会凸显商业世界的一些重要趋势。

本期节目，我们就从中国的视角出发，以世界杯为标尺，观察商业世界的几条重要故事线。

| 主播 |

肖文杰、约小亚

| 时间轴 |

03:33 所有人都知道央视一定会买

06:23 小红书同时拿下直播、点播和回看，因为泛球迷更常消费的是切片、二创和梗

07:59 谁在那个阶段最需要增长，谁就更愿意为世界杯版权花钱

09:23 阿迪达斯搞了有史以来在中国最大的一次线下活动

12:21 购物中心越来越千篇一律，只能不断用新故事和新内容把人带回现场

15:14 世界杯中国赞助商的重点早已在美洲和欧洲

21:48 体育赞助要真正管用，就得长期坚持

22:34 球衣正在从球迷装备变成日常穿搭

23:23 体育有一百种方式融入生活

| 延伸资料 |

第一财经YiMagazine - 世界杯：“意外”的魅力 | 新刊发售

第一财经YiMagazine - 一个商业巨无霸的诞生：2026美加墨世界杯

橘猫看球 - Vol.84 世界杯特辑：起底“足球公敌”因凡蒂诺，毁掉足球的邪恶光头？

| 后期制作 |

刘大哭

| 声音设计 |

刘三菜

| 收听方式 |

你可以通过小宇宙、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐、荔枝、豆瓣等平台收听节目。

| 认识我们 |

微信公众号：第一财经YiMagazine

联系我们：thatisbiz@yicai.com