Bienvenidos todos!

Fue un gusto tremendo poder compartir esta charla con todo el ecosistema de Latinoamérica interesado en monetización publicitaria programática.

Actualmente represento a Membrana Media, Adtech global con más de 15 años en el sector editorial digital acompañando a los medios de comunicación modernos con mejoran la monetización y la participación de los usuarios en sus propiedades digitales.

En esta charla exploro los retos y oportunidades que enfrentan los medios de comunicación en 2025, basados en el siguiente DOFA:

‘All Media is Marketing’

Fortalezas

* Facilita la diversificación de ingresos, permitiendo a los medios monetizar productos complementarios más allá del contenido.

* Potencial para crear comunidades y fandoms sólidos que aumenten la fidelidad y el engagement.

* Permite a los medios posicionarse como ecosistemas y aprovechar el valor de franquicias multimedia.

Oportunidades

* GenAI democratiza la creación, facilitando la entrada de nuevos actores y nuevas audiencias.

* Surge demanda de experiencias, productos físicos, y acceso exclusivo, abriendo posibilidades de negocio más allá de los modelos tradicionales de ads o suscripciones.

* Colaboración con creadores, marcas y artistas para generar complementos innovadores y nuevas formas de escasez.

Debilidades

* Requiere transformar la cultura y estructura organizativa de los medios, que tradicionalmente se centra en el éxito de “hits” unitarios.

* Riesgo de perder identidad editorial si todo el foco se traslada al complemento y no al contenido.

* Dificultad para medir el éxito con indicadores tradicionales (ratings, likes, box office).

Amenazas

* Colapso del valor del contenido por sobreoferta y precios tendientes a cero.

* Concentración de poder en grandes conglomerados/transmedia, marginando a medios independientes y pequeños.

* Riesgo de que la calidad editorial sufra al priorizar exclusivamente la monetización de complementos.

¿Estamos listos para aceptar que el contenido periodístico dejará de ser un negocio y que es necesario pensar en vender experiencias, productos y comunidades?”

“Si la rentabilidad migrará a los complementos, ¿qué pasará con la independencia editorial y el periodismo de calidad?”

“¿Podrán los medios sobrevivir como ecosistemas, o serán absorbidos por marcas con mayor capacidad de crear y monetizar comunidades y franquicias?”

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