Predstavte si firmu, ktorá má 365 dní v roku náklady, no len jediný deň na to, aby získala príjmy potrebné na svoje fungovanie. Presne k takejto organizácii prirovnáva moderátor Martin Krupa fungovanie Ligy proti rakovine a jej najväčšej charitatívnej zbierky - Deň narcisov. V najnovšej epizóde podcastu Biznislab hostka Eva Kováčová, výkonná riaditeľka organizácie vysvetľuje, ako funguje najväčšia charitatívna zbierka na Slovensku a čo sa z nej môže naučiť komerčný biznis.

Milión narcisov a extrémna efektivita

Keď 16. apríla stretnete v uliciach dobrovoľníkov so žltými narcismi, vidíte len špičku ľadovca. Za jedným Dňom narcisov sa skrýva distribúcia takmer milióna pripináčikov s narcismi, 1500 škatúĺ, viac ako tisíc spoluorganizátorov a koordinácia takmer 13-tisíc dobrovoľníkov.

„Deň narcisov sa skončí v apríli a už v máji máme prvé stretnutie k ďalšiemu ročníku. Vo februári, v marci a apríli u nás nikto nepozná slovo dovolenka,“ vysvetľuje v podcaste Eva Kováčová.

Pokladničky stále vyhrávajú nad digitálom

V dobe smartfónov, Apple/Google Pay a QR kódov sa môže zdať zbieranie mincí do papierových pokladničiek ako zastaraný model. Riaditeľka Ligy proti rakovine však tento krok rázne obhajuje: „Tento deň je fenomén. Človek sa chce vidieť s narcisom na hrudi a chce, aby ho videli aj iní. Pre onkologických pacientov to znamená neuveriteľne veľa - vidia, že v tom nie sú sami.“

Ulica má navyše silný edukačný rozmer, keďže 95 percent dobrovoľníkov tvoria žiaci a študenti, ktorí sa takto učia empatii a solidarite. Organizácia však nezaspala dobu - prispieť sa dnes dá aj cez SMS, QR kódy či priamo na webe https://www.dennarcisov.sk/.

Na čo idú vyzbierané peniaze?

Kým Deň narcisov trvá jeden deň, vyzbierané peniaze - minulý rok to bolo v čistom 1,36 milióna eur - pracujú celoročne. Liga z nich nefinancuje len osvetu, ale najmä hmatateľné projekty, lebo ročne na Slovensku pribudne 35- až 40-tisíc onkologických pacientov. Výťažok zo zbierky sa premieňa na pomoc, ktorá zahŕňa:

Bezplatnú onkoporadňu, ktorá šetrí vzácny čas lekárom a pomáha pacientom zorientovať sa.
Sieť onkopsychológov a odborné podporné skupiny pre pacientov, rodiny aj pozostalých.
Jednorazový finančný príspevok pre pacientov v hmotnej núdzi.
Ubytovacie zariadenia na Kramároch pre rodičov detí s rakovinou, ako aj pre dospelých pacientov dochádzajúcich na liečbu z iných kútov Slovenska.
Vzdelávanie zdravotných sestier v oblasti komunikácie a ďalšie vzdelávacie a podporné projekty pre onkopacientov.

Práca bez komfortnej zóny

Za obrovským rozsahom tejto zbierky však stojí nečakane malý tím. Organizáciu ťahá len 16 kmeňových zamestnancov rozdelených do troch centier pomoci - v Bratislave, Martine a Košiciach. Kováčová túto extrémnu efektivitu pripisuje vernosti tímu: „Prevažná väčšina týchto ľudí je so mnou v Lige proti rakovine zhruba 15 až 20 rokov. Systematickosť, konzistentnosť, poznanie problémov, to je asi recept na pomyselný úspech“. Pri práci v neziskovom sektore neexistujú prísne hranice komfortnej zóny - zamestnanci robia to, čo je práve potrebné, hoci to znamená ranné nosenie škatúľ a poobedné nahrávanie podcastu.

„Máme ťažké chvíle, máme ľahké chvíle, ale nikdy nevieme, čo nás postretne. Ak máme možnosť životu niečo vrátiť, čo nám dal, tak skúsme,“ uzatvára Kováčová s pripomienkou skutočného príbehu manažéra, ktorý ich raz s nedostatkom empatie odmietol, no o pol roka sa sám vrátil prosiť o pomoc ako onkologický pacient.

V podcaste sa dozviete aj to:

Či sú Slováci v porovnaní so zahraničím štedrí darcovia.
Ako funguje spolupráca s firmami (CSR) a prečo by nemala byť len o logu na letáku.
Prečo je tím Ligy takmer čisto ženský.

Vypočujte si celú epizódu podcastu BiznisLab s Martinom Krupom a zistite viac o tom, ako sa riadi organizácia s obrovským celospoločenským dosahom.

Podcast Biznislab vzniká v spolupráci Denníka SME a digitálnej marketingovej agentúry ui42.

Podcast Biznislab nájdete na SME.sk, Spotify aj Apple Podcasts.

See omnystudio.com/listener for privacy information.