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CMO: Inspiración útil para marketeros
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Inspiración útil para marketeros.
El marketing latinoamericano tiene sus propias reglas. Aquí las exploramos con honestidad, con datos, y con la perspectiva de quienes lo viven desde adentro. Este es el canal donde entrevistamos a los/las líderes de marketing en español de las empresas y marcas más relevantes del mundo operando desde Latinoamérica y España.
🎤Hosts: Daniela Arias https://www.linkedin.com/in/danielaaarias/ 🍊by Naranja Media: https://naranjamedia.co/
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CMO Latam - EP. 163 Silvia Ramírez de Rappi: Qué es Retail media y cómo las super apps cambiaron el marketing.
2w ago01:09:27Tap to summarize🔗 Suscríbete al nuestro newslwetter: https://substack.com/@cmolatam🔗 Sigue a Silvia Ramírez: / silviaramirezarenas 🔗 Sigue a CMO Latam: / danielaaarias / marketing_cmo / marketing_cmo Este episodio fue grabado en Shore Studios, el mejor lugar para grabar en México: www.shorestudio.mxSilvia Ramírez lidera retail media en @rappilatam México — una plataforma con 35 millones de usuarios mensuales y más de 250 millones de órdenes al año. Ingeniera mecánica de formación, colombiana en México, lleva 8 años construyendo la estrategia publicitaria del unicornio más grande de Colombia.En este episodio habla de qué es el retail media sin tecnicismos, de loop marketing, de por qué el ROAS como métrica única puede estar destruyendo valor en tu marca y de lo que revela el comportamiento de consumo en una superapp. También comparte por qué Rappi mira más a Asia que a Estados Unidos y qué están preparando para el Mundial 2026. Timestamps: 00:00 De ingeniería a curiosidad02:18 Ing Mecánica y el reto de género09:18 Argumentar con datos11:48 Qué es retail media14:40 Del anaquel al algoritmo18:12 Personalización y loop marketing20:10 Rappi vs gigantes globales23:57 Madurez y métricas confusas26:34 ROAS y medir lo correcto31:51 La oportunidad del canal digital35:33 Digital antes del offline37:07 Data sin abrumarse38:22 Estrategia para el Mundial42:24 Turbo y su tecnología44:03 Frutas y verduras impecables47:39 Turbo como despensa extendida49:06 Rappi como parteaguas53:34 Aprender a negociar59:13 Retos de startup consolidada01:01:47 Consejos a su yo joven01:06:35 Cierre y dónde encontrarla#RetailMedia #Rappi #MarketingDigital #LoopMarketing #CMOLatam #MarketingLATAM #Superapp #ROAS #DataDrivenMarketing #Mundial2026Ya puedes disfrutar de nuevos episodios en video, síguenos en youtube https://www.youtube.com/@cmo_latam Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.
Transcribe →EP. 162 Explorando la evolución del marketing y el papel de la inteligencia artificial con Milagros Ward de PANDERO S.A.
Apr 30, 202400:37:23Tap to summarizeMilagros Ward, Sub Gerente de Marketing en PANDERO S.A. EAFC y Santiago Cortés, conversaron acerca del futuro del marketing, centrándose en la tecnología y la inteligencia artificial. Milagros comparte su pasión por la publicidad desde joven y cómo se adaptó al cambio digital tras su formación en marketing tradicional. Debaten acerca de la evolución del marketing hacia la integración de la tecnología y la IA, destacando herramientas como GTP que potencian la creatividad. Resaltan la importancia de mantener un equilibrio entre la tecnología y el aspecto humano, y la necesidad de un enfoque crítico y ético ante la IA. Milagros enfatiza en la necesidad de centrarse en las necesidades del consumidor y en la importancia de la retroalimentación y la privacidad de datos.En este episodio encontrarás: Pasión por la publicidad (00:00:00) Milagros comparte su interés temprano por la publicidad y el marketing.La evolución del marketing (00:07:09) Exploración sobre la evolución del marketing y la incorporación de la inteligencia artificial.Impacto de la inteligencia artificial (00:10:00) Análisis del impacto positivo y negativo de la inteligencia artificial en el marketing.Consideraciones éticas (00:13:25) Conversación sobre la importancia de mantener un equilibrio entre la tecnología y el lado humano en el marketing.Implementación de estrategias con inteligencia artificial (00:16:58) Uso de herramientas de inteligencia artificial en paid media y la exploración de soluciones tecnológicas.Incorporación de inteligencia artificial en el equipo de marketing (00:21:57) El impacto en el equipo de marketing al implementar inteligencia artificial y la evolución de perfiles profesionales.Importancia del entendimiento del cliente en el marketing (00:27:39) El núcleo de cualquier estrategia de marketing y la importancia del entendimiento del cliente como factor de éxito.Consejos para quienes inician en marketing (00:29:35) Milagros da consejos para quienes comienzan en marketing y la importancia de conocer las necesidades del cliente.La importancia del storytelling y el feedback (00:30:46) Milagros explica la importancia del storytelling, la humildad con el feedback y la necesidad de conectar con los clientes.El papel de la inteligencia artificial en el marketing (00:33:33) Se discute el papel de la inteligencia artificial en el marketing y la importancia de integrar estrategias digitales y tradicionales.Conclusión sobre estrategias de marketing (00:35:46) Se concluye sobre la importancia de no alejarse del contexto del consumidor y la integración de estrategias digitales y tradicionales.Ya puedes disfrutar de nuevos episodios en video, síguenos en youtube https://www.youtube.com/@cmo_latam Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.
Transcribe →EP. 161 Brand Building: El arte de conectar con el consumidor con Manuel Medina Riveroll de Henkel
Apr 29, 202400:46:30Tap to summarizeDescubre las estrategias y secretos detrás del éxito en marketing con Manuel Medina Riveroll, Head of Marketing Consumer Brands Mexico & LATAM en Henkel. En este episodio, Manuel comparte su experiencia y conocimiento en brand building, influencer marketing, estrategias creativas y mucho más. ¡Conéctate y lleva tu estrategia de marketing al siguiente nivel!Ya puedes disfrutar de nuevos episodios en video, síguenos en youtube https://www.youtube.com/@cmo_latam Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.
Transcribe →EP. 160 El Futuro del Marketing: Retos y Oportunidades con Joaquin Witto de Galgo
Apr 26, 202400:44:10Tap to summarizeDescubre cómo Galgo, una empresa de financiamiento de motocicletas en Chile, transformó su modelo de negocio durante la pandemia, pasando de un marketing tradicional a uno centrado en la empatía y el propósito. Joaquin Witto, Head of Marketing de Galgo, comparte las lecciones aprendidas, los errores superados y los exitosos pivotes que llevaron a la empresa a un crecimiento sostenible.Únete a nosotros para explorar el poder de la adaptabilidad y el marketing con propósito en el episodio más reciente de nuestro podcastYa puedes disfrutar de nuevos episodios en video, síguenos en youtube https://www.youtube.com/@cmo_latam Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.
Transcribe →EP. 159 Innovación y Estrategia: Perspectivas de Equipos Locales y Globales con Daniela Ortiz de Hy Cite Enterprises, LLC
Apr 25, 202400:41:35Tap to summarizeExplora cómo las estrategias de marketing evolucionan desde equipos locales hasta globales, destacando la importancia de comprender al cliente, el producto y el entorno competitivo. Aprende con Daniela Ortiz, Global CMO de Hy Cite Enterprises, LLC una exploración detallada de cómo las empresas pueden desarrollar estrategias efectivas para satisfacer las necesidades de los consumidores en diferentes mercados.Ya puedes disfrutar de nuevos episodios en video, síguenos en youtube https://www.youtube.com/@cmo_latam Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.
Transcribe →EP. 158 Innovación y Estrategia: Claves del Marketing B2B con Katherine Parra de Tsoft
Apr 24, 202400:40:58Tap to summarizeKatherine Parra, Head of Marketing en Tsoft, nos cuenta acerca de estrategias innovadoras que están transformando la industria. Descubramos juntos cómo la combinación de contenido relevante, inteligencia artificial y comprensión profunda del cliente están redefiniendo las estrategias de marketing en la era digital. Aprende cómo adaptar tu mensaje a audiencias globales, entender las necesidades locales y construir relaciones sólidas a través de múltiples canales.Ya puedes disfrutar de nuevos episodios en video, síguenos en youtube https://www.youtube.com/@cmo_latam Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.
Transcribe →EP. 157 Lecciones de Marketing: Innovación, Enfoque en el Cliente y Trabajo en Equipo con Ana Catalina Rondon de Arturo Calle
Apr 23, 202400:44:47Tap to summarizeDescubre las lecciones clave de una conversación que tuvimos con Ana Catalina Rondón, Chief Marketing Officer en Arturo Calle Desde la importancia de la innovación y el enfoque en el cliente hasta el valor de la ejecución sobre la estrategia, Ana comparte insights valiosos para los profesionales del marketing en cualquier industria. Aprende cómo alinear los KPIs entre diferentes áreas, la naturaleza medible del marketing digital y la importancia de encontrar un equilibrio entre métricas y resultados a largo plazo. Sumérgete en anécdotas que ilustran aciertos, desafíos y valiosos aprendizajes en el emocionante mundo del marketing.Ya puedes disfrutar de nuevos episodios en video, síguenos en youtube https://www.youtube.com/@cmo_latam Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.
Transcribe →EP. 156 Perspectivas Actuales en Marketing B2B: Innovación y Adaptación con Daniel Correa
Apr 19, 202400:43:39Tap to summarizeDaniel Correa en este episodio nos cuenta acerca de estrategias de marketing en el sector B2B en América Latina. Además, comparte su experiencia en el campo del marketing industrial, específicamente en la industria de lubricantes y automoción.Nos cuenta acerca de la importancia de adaptarse a las necesidades específicas del mercado B2B y cómo esto difiere del marketing B2C, además se enfoca en la necesidad de establecer objetivos claros, realizar una investigación de mercado exhaustiva y definir una propuesta de valor única.En este episodio encontrarás: Ya puedes disfrutar de nuevos episodios en video, síguenos en youtube https://www.youtube.com/@cmo_latam Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.
Transcribe →EP. 155 PR y marketing: estrategias y buenas practicas para tener una marca coherente con Camila Camacho de ETAFASHION
Apr 18, 202400:30:06Tap to summarizeConstruir una imagen positiva no ocurre de la noche a la mañana. Por eso, en este episodio de CMO, tuvimos el privilegio de conversar con Camila Camacho, Jefe de marketing de Etafashion (una cadena de retail ecuatoriana inspirada en moda) para hablar de un tema que, a menudo, es subestimado en el mundo corporativo: las relaciones públicas.Entre los varios puntos que profundizamos está el saber cómo un enfoque activo de compartir logros y momentos positivos alrededor de la marca puede generar oportunidades valiosas en el tiempo, los síntomas de una marca incoherente y las buenas prácticas para elaborar una estrategia coherente. Al final, hablamos un poco de cómo manejar, pero sobre todo comunicar oportunamente las crisis sin morir en el intento.En este episodio encontrarás: Utilización de herramientas para empresas (00:00:00) La importancia de herramientas como el marketing de influencia y la generación de contenidos en la estrategia de relaciones públicas.Construcción de imagen positiva (00:00:57) La importancia de construir una imagen positiva a través de la identidad de la empresa y la proyección de valores.Síntomas de una marca incoherente (00:02:57) Los síntomas de una marca incoherente, como la falta de pilares fundamentales y crisis comunicacionales.Ejemplo de estrategia bien hecha (00:05:02) El caso de una empresa de moda que necesitó reinventarse y la importancia de la coherencia en la estrategia de relaciones públicas.Medición y atribución en PR (00:08:15) El desafío de medir el impacto de las estrategias de relaciones públicas y su importancia en el contexto de eficiencia empresarial.Importancia de las emociones en la comunicación (00:11:13) El papel de las emociones en las estrategias de comunicación y la generación de noticias positivas para minimizar la comunicación perjudicial.Gestión de la reputación (00:14:00) La importancia de cuidar la reputación de la empresa y evitar la generación de noticias negativas.La importancia de la coherencia en la estrategia de relaciones públicas (00:15:05) Se conversa acerca de la relevancia de la coherencia en la estrategia de relaciones públicas y la construcción de una imagen positiva.Manejo de crisis en relaciones públicas (00:16:14) Recomendaciones sobre cómo manejar una crisis de relaciones públicas y la importancia de mantener informado al entorno.La pasión en el marketing (00:18:20) Análisis sobre la importancia de la pasión en el trabajo de marketing y su impacto en la conexión con la audiencia.La marca personal en el mundo del marketing (00:26:18) Reflexión sobre la construcción de la marca personal como profesional de marketing y su diferenciación en el campo laboral.Ya puedes disfrutar de nuevos episodios en video, síguenos en youtube https://www.youtube.com/@cmo_latam Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.
Transcribe →EP. 154 Estrategia de marketing para la industria de lujo con Josefina Escobar de Miele
Apr 17, 202400:48:12Tap to summarizeEn este episodio exploramos la industria del lujo y el comercio electrónico de la mano de Josefina Escobar, Director Marketing Latam de Miele. Descubre las estrategias, lecciones y secretos detrás del marketing digital en el sector del lujo en la era online. Acompáñanos en este viaje mientras desmitificamos conceptos, analizamos tendencias y compartimos historias inspiradoras para triunfar en el e-commerce de alto nivel.Ya puedes disfrutar de nuevos episodios en video, síguenos en youtube https://www.youtube.com/@cmo_latam Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.
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