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CMO Playbook
Hosted by Rapha Avellar · PT
E se você tivesse acesso às mentes dos líderes das maiores empresas do mundo? Aqui você encontra conversas que você nunca imaginou ter acesso. Toda semana compartilhamos sem restrição o que está rolando, e o que está por vir, de mais moderno nas estratégias das maiores marcas do país e do mundo. O verdadeiro "playbook" dos CMOs.
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Como definir a melhor mídia para o seu cliente | Carlinha Gagliardi, CIO da Omnicom Media
3w ago00:48:23Tap to summarizeNeste episódio do CMO Playbook, Rapha Avellar recebe Carlinha Gagliardi, Chief Investment Officer da Omnicom Media, para uma conversa sobre a evolução do marketing digital. Uma jornada desde os tempos dos motoboys com fitas até as mesas de performance que revolucionaram o mercado.Neste episódio, você vai descobrir:- Como um banner pesado derrubou a home do UOL e o caos que se seguiu.- A história da primeira mesa de performance do Brasil e seu impacto no Itaú.- Por que a diversidade de canais de mídia caiu 75% e o que isso significa.- O segredo por trás dos melhores clientes: eles são caros, mas valem cada centavo.- Por que canais subvalorizados, como o rádio, ainda entregam resultados surpreendentes.- E o perigo de abandonar a construção de marca em favor do fundo do funil.Não se esqueça de se inscrever no nosso canal e deixar seu like!———✨ Sobre o PodcastO CMO Playbook é um podcast que busca entender como grandes líderes de marketing enfrentam desafios, repensam modelos de gestão, testam novas abordagens e antecipam movimentos do mercado.É o espaço onde CMOs, Heads e Gerentes das maiores marcas e agências do país discutem tendências, estratégias e decisões com profundidade técnica e visão de futuro.Um podcast feito para quem está na linha de frente da transformação — que inspira, provoca e busca conversas profundas para liderar com inteligência na nova era da publicidade.———🎧 Sobre o HostRapha Avellar é fundador e CEO da BrandLovers, plataforma utilizada pelos maiores anunciantes do Brasil e por mais de 300 mil criadores de conteúdo.Eleito em 2024 pela Bloomberg Línea como uma das 100 pessoas mais inovadoras da América Latina, Rapha é um empreendedor serial e criador de conteúdo com mais de 400 mil seguidores.É formado em Administração, com MBA pela FGV, especialização em Value Investing pela Columbia Business School e OPM em Harvard.———🚀 Sobre a BrandLoversA BrandLovers é a empresa por trás do Creator Ads — a primeira plataforma de anúncios para mídia de creators do mundo.Com o poder da tecnologia e da inteligência artificial, o Creator Ads transforma a colaboração com creators em um processo programático, previsível e escalável, permitindo que marcas e agências comprem mídia de creators com a mesma eficiência dos modelos tradicionais de mídia.———🌐 Site: https://www.brandlovers.ai/📸 Instagram do Rapha: / avellarrapha💼 LinkedIn do Rapha: / avellarrapha
Transcribe →Risco Alto, Consequência Baixa: A Filosofia na Gut | Valeria Barone, CEO da Gut SP
Apr 900:41:07Tap to summarize🎬 Neste episódio do CMO Playbook, Rapha Avellar recebe Valeria Barone, CEO da Gut São Paulo, para uma conversa que vai desafiar suas percepções sobre liderança e inovação. Logo de cara, Valeria revela como uma experiência no hospital do câncer moldou sua visão de mundo e sua carreira na publicidade.Neste episódio, você vai descobrir:Como um erro de contexto quase gerou uma crise com o Google.A filosofia de "voar abaixo do radar" e seus impactos na carreira.A diferença entre risco e consequência na publicidade moderna.Como a Gut inova colocando pessoas antes dos clientes.———✨ Sobre o PodcastO CMO Playbook é um podcast que busca entender como grandes líderes de marketing enfrentam desafios, repensam modelos de gestão, testam novas abordagens e antecipam movimentos do mercado.É o espaço onde CMOs, Heads e Gerentes das maiores marcas e agências do país discutem tendências, estratégias e decisões com profundidade técnica e visão de futuro.Um podcast feito para quem está na linha de frente da transformação — que inspira, provoca e busca conversas profundas para liderar com inteligência na nova era da publicidade.———🎧 Sobre o HostRapha Avellar é fundador e CEO da BrandLovers, plataforma utilizada pelos maiores anunciantes do Brasil e por mais de 300 mil criadores de conteúdo.Eleito em 2024 pela Bloomberg Línea como uma das 100 pessoas mais inovadoras da América Latina, Rapha é um empreendedor serial e criador de conteúdo com mais de 400 mil seguidores.É formado em Administração, com MBA pela FGV, especialização em Value Investing pela Columbia Business School e OPM em Harvard.———🚀 Sobre a BrandLoversA BrandLovers é a empresa por trás do Creator Ads — a primeira plataforma de anúncios para mídia de creators do mundo.Com o poder da tecnologia e da inteligência artificial, o Creator Ads transforma a colaboração com creators em um processo programático, previsível e escalável, permitindo que marcas e agências comprem mídia de creators com a mesma eficiência dos modelos tradicionais de mídia.———🌐 Site: https://www.brandlovers.ai/📸 Instagram do Rapha: / avellarrapha💼 LinkedIn do Rapha: / avellarrapha
Transcribe →Os desafios de fazer marketing para bets | Alvaro Garcia, CMO da Flutter Brazil
Mar 2500:43:09Tap to summarizeNeste episódio do CMO Playbook, Rapha Avellar recebe Alvaro Garcia, CMO da Flutter Brazil, responsável pela Betfair e Betnacional. Alvaro detalha sua longa carreira e compartilha sua visão sobre o papel do marketing como motor de crescimento.Neste episódio, você vai descobrir:- Por que apostar pequeno pode ser o maior erro da sua estratégia.- Como a Smirnoff Ice virou o jogo no mercado de bebidas.- O segredo por trás do Flutter Edge e como ele acelera negócios.- Bastidores sobre o mercado de apostas e o desafio da legalização.Não esqueça de se inscrever para mais conversas de negócios de alto nível!---✨ Sobre o PodcastO CMO Playbook é um podcast que busca entender como grandes líderes de marketing enfrentam desafios, repensam modelos de gestão, testam novas abordagens e antecipam movimentos do mercado.É o espaço onde CMOs, Heads e Gerentes das maiores marcas e agências do país discutem tendências, estratégias e decisões com profundidade técnica e visão de futuro.Um podcast feito para quem está na linha de frente da transformação — que inspira, provoca e busca conversas profundas para liderar com inteligência na nova era da publicidade.---🎧 Sobre o HostRapha Avellar é fundador e CEO da BrandLovers, plataforma utilizada pelos maiores anunciantes do Brasil e por mais de 300 mil criadores de conteúdo.Eleito em 2024 pela Bloomberg Línea como uma das 100 pessoas mais inovadoras da América Latina, Rapha é um empreendedor serial e criador de conteúdo com mais de 400 mil seguidores.É formado em Administração, com MBA pela FGV, especialização em Value Investing pela Columbia Business School e OPM em Harvard.---🚀 Sobre a BrandLoversA BrandLovers é a empresa por trás do Creator Ads — a primeira plataforma de anúncios para mídia de creators do mundo.Com o poder da tecnologia e da inteligência artificial, o Creator Ads transforma a colaboração com creators em um processo programático, previsível e escalável, permitindo que marcas e agências comprem mídia de creators com a mesma eficiência dos modelos tradicionais de mídia.---📲 Baixe o App da BrandLovers: https://apps.apple.com/by/app/brandlo...🌐 Site: https://www.brandlovers.ai/sou-creator 📸 Instagram do Rapha: / avellarrapha 💼 LinkedIn do Rapha: / avellarrapha
Transcribe →Por que, na Bauducco, tradição não é ser tradicional? | André Britto, CMO da Bauducco
Mar 1200:42:11Tap to summarizeRapha Avellar recebe André Britto, CMO da Bauducco, para uma conversa reveladora sobre como uma marca tradicional se mantém relevante.Descubra como a Bauducco conquistou o mercado internacional e se reinventou para atrair o público jovem.Neste episódio, você vai descobrir:- Como a Bauducco se tornou líder de mercado nos EUA com 90% em share de panetones.- A estratégia ousada da Chocolomba Snickers que virou case em universidades.- Por que tradição e inovação não precisam ser inimigas.- Os bastidores da expansão da Bauducco para 60 mil pontos de venda na Flórida.- Como a marca se conectou com a geração Z através do digital.Não esqueça de se inscrever e deixar seu like!
Transcribe →A Revolução do Social First na Unilever | Daniela Pereira, Diretora de Mídia na Unilever
Feb 2600:39:20Tap to summarizeNeste episódio do CMO Playbook, Rapha Avellar recebe Daniela Pereira, Diretora de Mídia na Unilever, para uma conversa reveladora sobre transformação organizacional e estratégias de mídia que realmente impactam. Neste episódio, você vai descobrir:- Como a Unilever está liderando a revolução do Social First.- Por que conhecer profundamente o seu time é essencial.- A diferença entre brand say e other say na comunicação moderna.- O que significa ter influência como parte estratégica da mídia.---✨ Sobre o PodcastO CMO Playbook é um podcast que busca entender como grandes líderes de marketing enfrentam desafios, repensam modelos de gestão, testam novas abordagens e antecipam movimentos do mercado.É o espaço onde CMOs, Heads e Gerentes das maiores marcas e agências do país discutem tendências, estratégias e decisões com profundidade técnica e visão de futuro.Um podcast feito para quem está na linha de frente da transformação — que inspira, provoca e busca conversas profundas para liderar com inteligência na nova era da publicidade.---🎧 Sobre o HostRapha Avellar é fundador e CEO da BrandLovers, plataforma utilizada pelos maiores anunciantes do Brasil e por mais de 300 mil criadores de conteúdo.Eleito em 2024 pela Bloomberg Línea como uma das 100 pessoas mais inovadoras da América Latina, Rapha é um empreendedor serial e criador de conteúdo com mais de 400 mil seguidores.É formado em Administração, com MBA pela FGV, especialização em Value Investing pela Columbia Business School e OPM em Harvard.---🚀 Sobre a BrandLoversA BrandLovers é a empresa por trás do Creator Ads — a primeira plataforma de anúncios para mídia de creators do mundo.Com o poder da tecnologia e da inteligência artificial, o Creator Ads transforma a colaboração com creators em um processo programático, previsível e escalável, permitindo que marcas e agências comprem mídia de creators com a mesma eficiência dos modelos tradicionais de mídia.---📲 Baixe o App da BrandLovers: https://apps.apple.com/by/app/brandlo...🌐 Site: https://www.brandlovers.ai/sou-creator 📸 Instagram do Rapha: / avellarrapha 💼 LinkedIn do Rapha: / avellarrapha
Transcribe →Histórias Constroem Marcas | Fabíola Menezes, CMO da General Mills
Feb 1200:51:22Tap to summarizeNeste episódio do CMO Playbook, Rapha Avellar conversa com Fabíola Menezes, CMO da General Mills, sobre a importância das histórias na construção de marcas e como essa abordagem moldou sua carreira desde os tempos na Editora Abril.Fabíola compartilha suas experiências à frente de projetos inovadores, como a Usina do Som, e discute a relevância de entender o consumidor para criar estratégias de marca eficazes. Ela também aborda a ousadia por trás do case Morumbis e a importância de assumir riscos calculados em marketing.Falando sobre sua atuação atual, Fabíola descreve o desafio de liderar um turnaround na General Mills, equilibrando estratégias de curto e longo prazo. Ela destaca a necessidade de um CMO estratégico que impulsione o crescimento da empresa e a importância da Creator Economy na era digital.O episódio oferece insights valiosos sobre liderança, inovação e a evolução do marketing, enfatizando a necessidade de adaptação e visão estratégica.---✨ Sobre o PodcastO CMO Playbook é um podcast que busca entender como grandes líderes de marketing enfrentam desafios, repensam modelos de gestão, testam novas abordagens e antecipam movimentos do mercado.É o espaço onde CMOs, Heads e Gerentes das maiores marcas e agências do país discutem tendências, estratégias e decisões com profundidade técnica e visão de futuro.Um podcast feito para quem está na linha de frente da transformação — que inspira, provoca e busca conversas profundas para liderar com inteligência na nova era da publicidade.---🎧 Sobre o HostRapha Avellar é fundador e CEO da BrandLovers, plataforma utilizada pelos maiores anunciantes do Brasil e por mais de 300 mil criadores de conteúdo.Eleito em 2024 pela Bloomberg Línea como uma das 100 pessoas mais inovadoras da América Latina, Rapha é um empreendedor serial e criador de conteúdo com mais de 400 mil seguidores.É formado em Administração, com MBA pela FGV, especialização em Value Investing pela Columbia Business School e OPM em Harvard.---🚀 Sobre a BrandLovers AIA BrandLovers AI é a empresa por trás do Creator Ads — a primeira plataforma de anúncios para mídia de creators do mundo.Com o poder da tecnologia e da inteligência artificial, o Creator Ads transforma a colaboração com creators em um processo programático, previsível e escalável, permitindo que marcas e agências comprem mídia de creators com a mesma eficiência dos modelos tradicionais de mídia.---📲 Baixe o App da BrandLovers: https://apps.apple.com/by/app/brandlovers 🌐 Site: https://www.brandlovers.ai/sou-creator 📸 Instagram do Rapha: @avellarrapha 💼 LinkedIn do Rapha: @avellarrapha
Transcribe →Disrupção e Inovação na Publicidade Moderna | Camila Costa, CEO da iD\TBWA
Jan 2900:43:32Tap to summarizeNeste episódio do CMO Playbook, Rapha Avellar conversa com Camila Costa, CEO da iD\TBWA, sobre a disrupção e inovação no setor publicitário. Camila compartilha sua experiência ao liderar uma agência que se orgulha de sua abordagem disruptiva, destacando a importância de se manter atualizado e conectado com a cultura e o comportamento do consumidor. A conversa aborda a trajetória de Camila, incluindo sua ida e volta dos Estados Unidos, e como essa experiência enriqueceu sua visão de mercado. Ela também discute a evolução do digital e a relevância crescente das redes sociais e influenciadores na definição de cultura e demanda. Camila reflete sobre a importância de se tomar riscos inteligentes no mundo corporativo, utilizando dados e estratégias para inovar com segurança. Ela compartilha cases de sucesso, como os projetos com a Audi e Shell, que exemplificam como a criatividade e a análise de dados podem transformar marcas. O episódio conclui com uma reflexão sobre a conexão entre experiências físicas e digitais, e a importância de bases proprietárias em um mundo cada vez mais digital. Camila destaca que, mesmo em um cenário orientado por inteligência artificial, a experiência do consumidor no mundo físico continua sendo essencial. ---✨ Sobre o PodcastO CMO Playbook é um podcast que busca entender como grandes líderes de marketing enfrentam desafios, repensam modelos de gestão, testam novas abordagens e antecipam movimentos do mercado.É o espaço onde CMOs, Heads e Gerentes das maiores marcas e agências do país discutem tendências, estratégias e decisões com profundidade técnica e visão de futuro.Um podcast feito para quem está na linha de frente da transformação — que inspira, provoca e busca conversas profundas para liderar com inteligência na nova era da publicidade.---🎧 Sobre o HostRapha Avellar é fundador e CEO da BrandLovers, plataforma utilizada pelos maiores anunciantes do Brasil e por mais de 300 mil criadores de conteúdo.Eleito em 2024 pela Bloomberg Línea como uma das 100 pessoas mais inovadoras da América Latina, Rapha é um empreendedor serial e criador de conteúdo com mais de 400 mil seguidores.É formado em Administração, com MBA pela FGV, especialização em Value Investing pela Columbia Business School e OPM em Harvard.---🚀 Sobre a BrandLoversA BrandLovers é a empresa por trás do Creator Ads — a primeira plataforma de anúncios para mídia de creators do mundo.Com o poder da tecnologia e da inteligência artificial, o Creator Ads transforma a colaboração com creators em um processo programático, previsível e escalável, permitindo que marcas e agências comprem mídia de creators com a mesma eficiência dos modelos tradicionais de mídia.---📲 Baixe o App da BrandLovers: https://apps.apple.com/by/app/brandlo... 🌐 Site: https://www.brandlovers.ai/sou-creator 📸 Instagram do Rapha: / avellarrapha 💼 LinkedIn do Rapha: / avellarrapha
Transcribe →Revolucionando o Marketing Bancário | Guilherme Bernardes, CMO do Santander
Jan 2200:46:36Tap to summarizeNeste episódio do CMO Playbook, Rapha Avellar conversa com Guilherme Bernardes, CMO do Santander. Guilherme compartilha sua trajetória desde agências de publicidade até liderar o marketing de uma das maiores instituições financeiras do mundo.A conversa explora a importância da criatividade aplicada aos negócios, a transformação digital vivida durante sua passagem pelo Google e o reposicionamento global do Santander. Guilherme destaca a inovação no uso do digital para testar e validar campanhas antes de levá-las a grandes mídias, subvertendo o modelo tradicional de marketing.O episódio oferece insights valiosos sobre a interseção entre tecnologia e humanização no marketing, enfatizando a necessidade de alinhar a visão interna de uma empresa para garantir uma comunicação eficaz e consistente.
Transcribe →Como a comunicação da marca transforma a empresa inteira | Renato Winnig, da VIVO
Jan 1500:45:53Tap to summarizeNeste CMO Playbook, Rapha Avellar fala com Renato Winnig, Head de Comunicação Integrada, Ecossistema de Marca, PR e Trade Marketing da VIVO.Com passagens por Natura e Aramis, ele explica por que o propósito deve ser o "farol" que guia a "energia" da comunicação, alertando para os riscos do over promise e a importância da verdade interna das marcas. Renato também descreve por que ele acredita que a criatividade é o que realmente otimiza a mídia e por que só é possível construir uma marca em diálogo constante com o que acontece na cultura - da Bienal de Veneza aos eventos esportivos.
Transcribe →“Nem tanto ao ROI nem tanto ao branding” | Renata Bokel, CEO na WMcCANN
Dec 1200:49:04Tap to summarizeNeste CMO Playbook, Rapha Avellar recebe Renata Bokel. No cargo de CEO desde março do ano passado, ela também foi CSO e COO nos últimos seis anos na empresa.A WMcCANN é uma das maiores agências de publicidade no Brasil, resultado da fusão da W/Brasil e o conglomerado norte-americano McCann Erickson, movida pelo lema de “verdade bem contada”. Renata argumenta que a missão está em consonância com o contexto em que a verdade nunca teve tanto valor, mas a mentira nunca foi tão barataEla também depura o sentido que teve na sua trajetória profissional vir de cargos de planejamento, como o mercado busca equilíbrio entre a busca por retorno imediato e o branding de longo prazo e defende que a coerência e longevidade de marca se baseia em "intencionalidade e consistência" .
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