Live von der PEX sprechen wir im Podcast „3x3=10“ mit Max Schwarz, Ex Founder & CMO bei Ruuky, über eine Frage, die viele Banken noch unterschätzen: Wie erklärt und vermarktet man Banking- und Payment-Produkte für „die junge Zielgruppe“?

Denn diese Zielgruppe hat ein ziemlich feines Radar. Sie merkt sofort, wenn Marken „krampfhaft cool“ sein wollen und ihre Sprache imitieren. Das Problem daran ist nicht nur Stil. Payment ist ein Vertrauensprodukt. Wenn sich Kommunikation schon aufgesetzt anfühlt, glaubt man dem Produkt erst recht nicht. Authentizität schlägt Jugendsprache. Augenhöhe schlägt Anbiederung.

Gleichzeitig hat sich die Payment-Realität verändert. Früher ging es bei jungen Zielgruppen oft um Taschengeld, Sparen und „Heranführen“. Heute wird Payment deutlich früher relevant und vor allem funktionaler: Online-Gaming, digitale Käufe, Paid Content, Abos, sofortige Verfügbarkeit. Und damit steigen die Erwartungen an Klarheit, Kontrolle und Reibungslosigkeit.

Natürlich braucht es die passenden Features: kontrollierte Zahlungsfunktionen, Limits, Elternintegration, digitale Zahlmöglichkeiten. Aber das ist nur die Eintrittskarte. Der Differenzierer ist Nähe zur Lebensrealität dieser Generation. Und genau daran fehlt es klassischen Banken oft strukturell: Teams, Prozesse und Kommunikationslogik sind weit weg von 14–18.

Und das ist nur der Anfang. In der Folge gehen wir auch noch tiefer:

• Wie man Authentizität im Marketing wirklich hinbekommt, ohne sich zu verkleiden

• Welche konkreten „First Payment Moments“ den Ton setzen und warum der erste Frust so teuer ist

• Wie ein gutes Rollenmodell zwischen Jugendlichen und Eltern aussieht, ohne dass es nach Überwachung schmeckt

• Warum viele Banken an der Stelle scheitern, an der Vertrauen entstehen müsste: Onboarding, Support, Tonalität im Problemfall

• Und wie Creator und Community nicht nur Reichweite bringen, sondern Produktfeedback und Glaubwürdigkeit

Unsere Takeaway-Idee in einem Satz: Wer Youth-Banking ernst meint, braucht nicht nur Technologie, sondern echte Nähe durch Empathie, Beteiligung und authentische Kommunikation. Zwischen Produkt und Perspektive. Zwischen Kontrolle und Vertrauen. Zwischen „wir senden“ und „wir bauen gemeinsam“.