Comment consomme la génération Z ? Quelles sont les habitudes d’achat des jeunes ? Les causes sociales et environnementales les impactent-elles, un peu... ou beaucoup ? Quelle est l’influence des réseaux sociaux et du marketing qui les vise ? Pour cet avant-dernier épisode de notre podcast Zoomer! La Gen Z au micro, nous avons baladé notre micro dans les rues commerçantes de Bruxelles où nous avons interpellé quelques jeunes en train de faire leurs emplettes. Entre les inconditionnel(le)s du shopping et celles et ceux qui lui préfèrent la seconde main et les friperies "pour une question de prix, de style, et d’écologie". La Gen Z est aussi la génération qui achète le plus via les réseaux sociaux, permettant non seulement d’accroître la notoriété d’un produit, mais aussi de vendre directement aux consommateurs grâce aux fonctions d’achat intégrées. Ce que les marques de la fast-fashion n’ont pas loupé. "On sait que c’est une catastrophe écologique mais quand on est jeune, avec un job étudiant et des études qui prennent tout notre temps, c’est la seule solution qu’on a", entend-on. Entre la volonté de privilégier la seconde main pour sauver la planète et l’impossibilité de résister à de la fast-fashion bon marché accessible en quelques clics, un paradoxe qu’éclaire Eric Briones, expert en marekting et auteur du livre "Le choc Z". Dans cet épisode, rencontre aussi avec Juliet Bonhomme, ancienne addict de fast-fashion devenue pro de la mode durable. Elle nous accueille dans son atelier de revalorisation textile en nous rappelant que choisir de consommer durablement, c’est l’affaire de toutes les générations...

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Entre la seconde main et la fast fashion… Le paradoxe Gen Z (7/8)