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Narrador BBC / Apresentador
Este podcast da BBC é apoiado pelas redes sociais fora do Reino Unido. O melhor marketing B2B fica desperdiçado nas pessoas erradas. Então, quando você quer alcançar os profissionais certos, use as redes sociais do LinkedIn. O LinkedIn cresceu em uma rede de mais de um bilhão de profissionais, incluindo 130 milhões de decisões. E é aí que ele se distingue dos outros adbys. Você pode alcançar seus compradores pelo título de trabalho, indústria, companhia, role, senioridade, habilidades, renda da companhia. Assim, você pode parar de desperdiçar dinheiro no público errado. É por isso que a LinkedIn Ads gera o maior retorno B2B em ad-spend de grandes redes de ades. Gaste 250 dólares na sua primeira campanha no LinkedIn Ads e ganhe 250 dólares de crédito para a próxima. Apenas vá para linkedin.com.com.br.com.br.com.br. Termos e condições aplicam. Investimento self-direcionado. Comércio. Managemmento de riqueza serviço completo. Investimento automático. Planejamento financeiro. Investimento temático. Planejamento de retiro.
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Ouvinte / Participante
Pouco.
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Narrador BBC / Apresentador
BBC
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Ouvinte / Participante
Lay. Cinco formas como canetas emagrecedoras estão mudando hábitos de consumo. Reportagem de Ezild Carr, da BBC, publicada pela BBC News Brasil em 29 de janeiro de 2026. Lida por Silvia Salek. As canetas emagrecedoras estão ajudando muitas pessoas a perder peso, mas esses medicamentos também estão transformando hábitos de consumo. Cerca de 1,6 milhão de pessoas no Reino Unido usaram injeções para perda de peso em 2024, segundo a pesquisa mais recente da UCL University College London, e milhões de outras dizem que teriam interesse em testá-las. Para quem paga de forma particular, o custo pode ultrapassar 300 libras ou o equivalente a 2.100 reais por mês. Ou seja, continuar o tratamento por um longo período também não é barato. Mas com a popularidade desses medicamentos tendendo a crescer, como as empresas estão se adaptando a esse novo tipo de consumidor? Em seguida, um retrato dessa transformação no consumo em cinco pontos. Primeiro, compras no supermercado. Estou comprando mais alimentos frescos. As canetas emagrecedoras funcionam imitando hormônios naturais, como o GLP-1 e o GIP, que regulam a fome. E quem as usa percebe uma redução no apetite. Minhas compras semanais de supermercado diminuíram bastante", diz a BBC Sam Gilson, de 38 anos. Ele perdeu mais de 25 quilos desde junho usando injeções para emagrecer. Definitivamente, eu estou comprando mais alimentos frescos e menos opções de refeições prontas, mas pouco saudáveis, como pizza, batata frita e nuggets", conta. Nas últimas semanas, os supermercados britânicos Co-op, Morrison's e Marks Spencer lançaram linhas de refeições prontas, ricas em nutrientes no Reino Unido. O serviço de entrega de alimentos, Ocado, agora vende um bife de 100 gramas, o que, segundo a empresa, foi uma resposta ao número crescente de clientes que buscam proteína e porções menores. Sam Gilson explica que comer menos significa também que ele quer ter certeza de que a quantidade menor contém todos os nutrientes e vitaminas de que ele precisa. Então, não se trata apenas do tamanho da porção, mas também dos tipos de alimentos. Produtos ricos em proteína têm aparecido nas prateleiras, como smoothies e lanches. Joni Forsyth, estrategista de alimentos e bebidas do grupo de pesquisa de mercado Mintel, afirma que muitas dessas tendências fazem parte de uma mudança mais ampla, com a saúde se tornando mais importante, principalmente para consumidores mais jovens. Segundo ponto, jantar fora. Eu costumava ir a um restaurante uma vez por semana, agora não vou mais. Uma pesquisa realizada no ano passado pela consultoria Come Insight revelou que quase um terço das pessoas que usam medicamentos GLP-1 passou a sair com menos frequência para comer ou beber fora. Annie Haslam, de 70 anos, usa canetas para emagrecer desde março de 2025, e atualmente gasta cerca de 186 libras, o equivalente a 1.300 reais, com as injeções por mês. Em vez de pedir comida para a viagem uma ou duas vezes por mês, eu não peço nenhuma há meses. Eu costumava jantar em um restaurante uma vez por semana. Não faço mais isso, diz. Sam Gilson diz que também reduziu o número de pedidos de comida para a viagem. No início desse mês, o chefe da rede de padarias, Greggs, disse que não havia dúvida de que os medicamentos para emagrecer levaram as pessoas a consumir porções menores. Isso também está acontecendo em restaurantes sofisticados. O restaurante The Fat Duck, em Berkshire, premiado com uma estrela Michelin e comandado pelo famoso chef Heston Blumenthal, lançou um novo menu que, segundo ele, foi criado para pessoas que buscam uma alimentação mais consciente, incluindo aquelas que fazem uso de supressores de apetite. Terceiro ponto, consumo de álcool, uma forte tendência à sobriedade. Há também evidências de que aqueles que tomam medicamentos para emagrecer bebam menos álcool. Um estudo realizado em fevereiro de 2025 pela empresa de pesquisa de mercado World Panel by Numerator constatou uma queda de 15 pontos percentuais no volume de compras de bebidas alcoólicas entre famílias com usuários de GLP-1 em comparação com o grupo de controle. Nicole Tallent, diretora de Comércio de Alimentos da Coop, uma rede de supermercados que funciona em esquema de cooperativa, disse à BBC que os membros da rede, que tomam medicamentos para emagrecer, estão reduzindo o consumo de álcool juntamente com o consumo de alimentos, acrescentando que eles estão muito mais preocupados com a saúde geral e com o bem-estar de maneira holística. Nos últimos anos, também houve um aumento nas opções de bebidas não alcoólicas que começaram a aparecer nas prateleiras e nos bares. A Associação Britânica de Cerveja e Pubs acredita que um recorde de 200 milhões de pints de cerveja com baixo teor alcoólico ou sem álcool foram consumidos em 2025. Já existe uma forte tendência em direção à sobriedade. Se eu fosse uma empresa de bebidas alcoólicas, estaria um pouco preocupado com isso. Os medicamentos GLP-1 podem impulsionar ainda mais essa tendência, diz Johnny Forsyth, da Mintel. Quarto ponto, moda. Um guarda-roupa que já não serve. Annie Haslam conta que ainda não consegue evitar gastar dinheiro com roupas. Depois de passar do tamanho 46 para 40, ela diz que suas roupas antigas estavam literalmente caindo do corpo. Ela acredita que ter renovado todo o seu guarda-roupa, incluindo roupas íntimas, provavelmente lhe custou algumas milhares de libras. Dan Coatsworth, que é chefe de mercados da plataforma de investimentos AJ Bell, afirma que, embora nenhuma das grandes varejistas de moda listadas na Bolsa de Valores tenha falado explicitamente sobre medicamentos para emagrecimento nos comentários de seus resultados financeiros, na sua visão, a direção é clara. A popularidade dos medicamentos para emagrecer proporcionará um enorme impulso para o setor de moda", diz ele. Embora não esteja claro como isso vai se manifestar, ele acredita que lojas com roupas de segunda mão, que já são populares, podem crescer ainda mais à medida que as pessoas perceberem que o guarda-roupa não serve mais. Pessoas que perderam muito peso rapidamente também podem encontrar uma nova sensação de confiança e se inspirar a se reinventar experimentando roupas novas que não usariam antes, diz Simone Connell-Ray, professora sênior de comunicação de moda na Central Saint Martins, Universidade das Artes de Londres. Talvez você não sentisse que nenhuma dessas tendências ou marcas de moda falasse com você quando estava usando um tamanho maior, então você pode passar a comprar de forma completamente diferente agora", disse. Quinto e último ponto. Beleza, saúde e boa forma. Mais pessoas frequentando a academia. Esse desejo por um novo visual também se faz presente no setor de beleza e fitness. Uma pesquisa realizada no ano passado pela empresa de pesquisa de mercado World Panel by Enumerator sugeriu um aumento nos gastos com saúde, produtos de higiene pessoal e suplementos entre pessoas que utilizam canetas emagrecedoras. Algumas empresas nos Estados Unidos e agora também no Reino Unido, que oferecem pacotes de bem-estar, estão anunciando retiros voltados para usuários de canetas emagrecedoras. Will Orr, diretor executivo do The Gym Group, afirma que os medicamentos para emagrecer estão gerando uma demanda maior por serviços fitness, já que as pessoas que usam esse tipo de medicamento querem manter o peso e ganhar massa muscular. começamos a treinar nossos instrutores sobre a melhor forma de apoiar esse grupo especificamente", diz. Mas ele também observa um padrão de comportamento mais amplo que antecede os medicamentos para emagrecer, chamando saúde, fitness e bem-estar de tendências avassaladoras que vieram para ficar. Essa opinião é compartilhada por Georgia Stafford, analista de pesquisa da equipe de beleza e cuidados pessoais da consultoria Mintel. Ela afirma que, embora os medicamentos sejam definitivamente algo que está no radar da maioria das marcas, diferentemente da indústria alimentícia, as marcas de beleza ainda não lançaram produtos no Reino Unido voltados especificamente para esses usuários. Houve alguns lançamentos nos Estados Unidos, mas são muito de nicho e muito caros, diz ela, observando que o custo dos medicamentos para emagrecer também pode levar as pessoas a reduzir gastos em outras áreas. Em vez disso, ela afirma que muitos dos produtos disponíveis que prometem pele mais firme e cabelos mais volumosos frequentemente comercializados como anti-envelhecimento, já estão alinhados com o que pode atrair quem usa medicamentos para perder peso. Enquanto isso, dados da Associação Britânica de Cirurgiões Plásticos Estéticos indicaram um aumento de 8% na demanda por lifting facial em 2024, com o presidente da entidade dizendo que isso foi uma extensão de um padrão que sempre observamos em pacientes após perda de peso e que agora está amplificado pelo uso mais amplo desses medicamentos, disse. Você ouviu a reportagem 5 maneiras como canetas emagrecedoras estão mudando hábitos de consumo, publicada pela BBC News Brasil em 29 de janeiro de 2026.
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Narrador BBC / Apresentador
O melhor marketing B2B é desperdiçado nas pessoas erradas. Então, quando você quer alcançar os profissionais certos, use as ads do LinkedIn. O LinkedIn cresceu em uma rede de mais de 1 bilhão de profissionais, incluindo 130 milhões de decisores. E é aí que ele se distingue dos outros adbuys. Você pode alcançar seus compradores pelo título de trabalho, indústria, companhia, papel, senioridade, habilidades, renda da empresa. Assim, você pode parar de desperdiçar dinheiro na audiência errada. É por isso que o LinkedIn Ads gera o maior retorno B2B no ad-spend de grandes redes de ades. Gaste 250 dólares na sua primeira campanha no LinkedIn Ads e ganhe 250 dólares de crédito para a próxima. Apenas vá para linkedin.com.br.com.br. Isso é linkedin.com.br.com.br. Termos e condições aplicam.
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Ouvinte / Participante
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