Setor de brinquedos tem forte dinamismo e atrai empreendedores

No setor varejista, um mercado que tem se destacado e apresentando grande dinamismo é o de brinquedos. Do clássico carrinho de plástico às figuras colecionáveis de franquias globais, o segmento abrange uma grande faixa de consumidores, que vai desde bebês até adultos colecionadores, o que amplia as oportunidades de negócio.

No ano passado, segundo dados do Anuário da Abrinq 2026, o varejo brasileiro de brinquedos faturou mais de R$ 10 bilhões. O resultado representa um crescimento de quase 2% em relação ao ano anterior e revela a alta resiliência do setor frente à volatilidade econômica, posicionando a indústria de brinquedos como um dos pilares de estabilidade do varejo nacional.

Também vem contribuindo para o bom desempenho, os investimentos em inovação qualidade e desenvolvimento de produtos que acompanham as novas formas de brincar.

Só para se ter uma ideia do quanto o setor tem investido em inovação e visando acompanhar as novas formas de brincar, em 2025, foram lançados mais de 1600 novos produtos. Para este ano, a projeção é de devam entrar no mercado 1.740 novos brinquedos. Do total de lançamentos previstos, 64% são produtos próprios e 36% são licenciados.

Agora, o que chama a atenção são os brinquedos mais vendidos. De acordo com informações da Associação Brasileira de Brinquedos, entre os brinquedos mais demandados estão os jogos de tabuleiro e cartas, que tiveram um crescimento de 16. O desempenho reflete a valorização de produtos ligados à socialização, ao entretenimento offline e às experiências compartilhadas. Outro destaque foram os blocos de construção, que avançaram 17%, impulsionados pela busca de brinquedos que estimulam criatividade e raciocínio lógico.

Para os empreendedores que estão buscando um mercado para investir, o varejo de brinquedos é uma boa opção para abrir um negócio próprio?

As pesquisas de mercado apontam que sim, baseadas em alguns pontos, como por exemplo, o crescimento do público infantil, que gera demanda contínua. Além disso, séries, filmes, jogos e fenômenos culturais rapidamente renovam o interesse por novos produtos, criando ciclos de consumo frequentes.

Os empreendedores também devem estar atentosao fato de que o setor não se limita a brinquedos tradicionais. Há espaço para segmentos como brinquedos educativos e sustentáveis; produtos licenciados; itens colecionáveis e hobbies e brinquedos tecnológicos. Essa diversidade permite posicionar a empresa em nichos mais rentáveis e com menor competição.

E para concluir, podemos dizer que empreender no mercado de brinquedos vai além da venda de produtos. É também participar ativamente do universo lúdico das famílias. Com um modelo de negócios bem definido, o setor oferece um campo fértil para inovar, conectar e gerar impacto positivo na economia.