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En radio, la pub, qui avait disparu de la matinale, effectue en cette rentrée son grand retour sur La Première. Ce retour est présenté comme une nécessité, vu les contraintes budgétaires imposées par le gouvernement à la RTBF. Et ce discours résonne étonnamment avec celui de la RTBF dans les années 80. La pub fait aujourd’hui partie du quotidien de la RTBF, mais il fut un temps, où elle était interdite sur les ondes du service public. Comment et pourquoi la pub s’est imposée à la RTBF ? C’est ce que nous vous racontons dans cet épisode de L’Histoire continue. Les invités de cette émission : Jean-Paul Philippot, administrateur général de la RTBF et Bernard Cools, directeur des études à l’agence média Space et chargé de cours à l’UCLouvain, où il enseigne la structure socio-économique des médias. Présentation : Hélène Maquet et Bertrand Henne Réalisation : Guillaume Desmet

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Quand la pub a débarqué à la RTBF