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Marketing sin Filtro
Hosted by Daniela Goicochea y Marjori Haddad · ES
Daniela Goicochea y Marjori Haddad trabajan, respiran y producen marketing a diario. Este podcast es una excusa para reunirse, desmitificar el mundo digital, tecnología, herramientas, tendencias y abrirse sobre su experiencia laboral. Siempre directo, real y sin filtro.
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¿Por qué el Mundial 2026 es el más caro de la historia? ⚽️⎪EP117
2d ago00:33:02Tap to summarizeLa entrada más cara a la final del Mundial pasó de $1,600 a $32,900 en un solo ciclo de 4 años. Eso no es inflación, es una decisión. ⚽La FIFA decidió cambiar de cliente, copiarle el modelo a la Fórmula 1 y convertir el deporte más masivo del mundo en un evento de exclusividad. Y mientras los precios se disparan, los hoteles en Kansas City están más vacíos que un verano normal... sin Mundial.Te contamos qué hay detrás de esta jugada, a quién se la copiaron y por qué puede ser el error más caro de la historia del fútbol.🟢 Síguenos en Instagram: http://instagram.com/mktsinfiltr0🟢 Síguenos en Tiktok: http://tiktok.com/@mktsinfiltr0🟢 Newsletter sin filtro: ¡Suscríbete GRATIS! ⏰ Minutos (00:28) El dato que lo explica todo.(01:08) ¿El fútbol es para ricos?(03:22) El poder del fanatismo.(04:44) "Vi el precio y lo descarté"(06:45) Precios dinámicos con IA(07:31) Lo que la FIFA hacía antes(08:29) El modelo que copiaron(13:07) Reventa: el negocio dentro del negocio(14:46) ¿Es injusto o simplemente capitalismo?(17:12) Los números reales: Qatar vs. USA(19:37) Hoteles vacíos en Kansas City: la señal de alerta(21:01) ¿Por qué no se llenan los estadios?(22:54) ¿qué debe hacer la FIFA?(25:03) Precio vs. exclusividad(31:00) ¿Marcas pequeñas en el Mundial?(32:40) Predicciones del Mundial en Europa👀 Leemos tus preguntas para responderlas en el siguiente episodio.🔗 Suscríbete al canal: https://youtube.com/@mktsinfiltro➡️ Sigue a DanielaBrandcrops: http://brandcrops.com➡️ Sigue a MarjoriWeplash: http://weplash.com
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¿Cómo Amazon cambia la publicidad en 2026? ft Marta Álvarez ⎪EP116
1w ago00:41:03Tap to summarize$17.200 millones en un solo trimestre, ese es el tamaño de Amazon Ads y acaba de soltar sus novedades en el Upfront de Madrid.Estuvimos ahí el día del anuncio y nos sentamos con Marta Álvarez (Head of Agencies) a desmenuzar las herramientas nuevas de Amazon Ads: desde leer las emociones del chat en Twitch hasta IA que monta tu campaña. Te contamos qué significan de verdad para las marcas, las agencias y para ti.¿Listo para que la publicidad te conozca todavía mejor? 👀🟢 Síguenos en Instagram🟢 Síguenos en Tiktok🟢 Newsletter sin filtro: ¡Suscríbete GRATIS! ⏰ Minutos (00:00) ¿Magia o Amazon Ads?(01:15) ¿Qué hace una Head of Agencies?(03:44) De vender libros a vender todo(07:50) Amazon sabe lo que compras(08:51) "No todo se puede medir"(10:39) Lujo en gaming: te enamoran de lo que aún no puedes pagar(11:43) Burberry hizo un desfile en Twitch (y funcionó)(13:51) 17.200 millones: el número que lo cambia todo(16:21) Todas las novedades del Upfront(16:44) Chat Sentiment: leen las emociones(19:31) La IA que vigila si el streamer cumple(21:56) ¿Cómo se negocia con un streamer?(23:25) El anuncio que aparece entre capítulo(25:13) La IA que crea tu campaña por ti(29:21) Menos lista de compras, más cena con tus hijos👀 Leemos tus preguntas para responderlas en el siguiente episodio.🔗 Suscríbete al canal: https://youtube.com/@mktsinfiltro➡️ Sigue a DanielaInstagram: http://instagram.com/danigoicoBrandcrops: http://brandcrops.com➡️ Sigue a MarjoriInstagram: http://instagram.com/marjorihaddadWeplash: http://weplash.com
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Las devoluciones gratis se acabaron ¿Es culpa nuestra?😮⎪EP115
2w ago00:24:25Tap to summarizeDurante 20 años nos vendieron una mentira: las devoluciones nunca fueron gratis. 💸Hoy te contamos por qué Zara, Mango y Amazon están empezando a cobrarte por devolver, qué tiene que ver una marca de zapatos llamada Zappos con todo esto, y las tres jugadas con las que las marcas te están reentrenando sin que te enteres.Spoiler: hay alguien que lleva años pagando las devoluciones de los demás. Y probablemente eres tú. ¿Le damos play? Libro recomendado: Delivering Happiness - Tony Hsieh🟢 Síguenos en Instagram: http://instagram.com/mktsinfiltr0🟢 Síguenos en Tiktok: http://tiktok.com/@mktsinfiltr0🟢 Newsletter sin filtro: ¡Suscríbete GRATIS! https://shorturl.at/iEWru(00:00) Intro(00:28) El cobro fantasma de 4,95€(01:05) ¿Qué tipo de devolvedor eres tú?(02:45) ¿Te parece injusto?(03:50) ¿Cómo te han hecho pagar por años?(05:15) Zappos: la marca que cambió el e-commerce(10:07) ¿Por qué el sistema reventó?(11:25) ¿De verdad es culpa del fraude?(13:50) La falsa sostenibilidad(16:35) El truco de Amazon(17:30) Bracketing: el pecado del shopper online(20:29) Amazon le cobra al vendedor(22:00) Las 3 jugadas que las marcas prueban(23:19) El programa premium(24:25) Si tienes una marca, escucha esto👀 Leemos tus preguntas para responderlas en el siguiente episodio.🔗 Suscríbete al canal: https://youtube.com/@mktsinfiltro➡️ Sigue a DanielaBrandcrops: http://brandcrops.com➡️ Sigue a MarjoriWeplash: http://weplash.com
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El negocio detrás de las NEWSLETTERS 2026 📩⎪EP114
3w ago00:26:11Tap to summarize¿Sabías que con solo 1.000 suscriptores bien apuntados puedes facturar seis cifras al año? 📧Hablamos con Tomás Reyes, fundador de Fastlaunchr, sobre las newsletters como el activo más rentable que existe hoy y por qué casi nadie las está usando bien. Spoiler: si usas ChatGPT para escribirlas, vas directo al spam.¿Estás listo para dejar de construir en terreno alquilado? Dale play!➡️ Conoce Fastlaunchr 📩 Herramientas recomendadas:beehiiv Kit Campaign Monitor MailerLite Brevo 🟢 Síguenos en Instagram🟢 Síguenos en Tiktok🟢 Newsletter sin filtro: ¡Suscríbete GRATIS! ⏰ Minutos (01:23) ¿Es el momento de tener una newsletter?(02:34) El secreto que nadie te cuenta(03:34) ¿Cómo competir contra TikTok?(04:38) La filosofía radical: ¿me compras o no?(05:31) Factura 6 cifras con solo 1000 suscriptores(06:00) ¿Cómo monetizar una newsletter pequeña?(07:49) Si tienes 7000 suscriptores, haz ESTO(09:54) ¿Tu negocio puede tener newsletter?(11:11) No escribas tu newsletter con ChatGPT(13:33) ¿Cómo saber si una newsletter está hecha con IA?(14:45) El truco para que lean tus emails(17:36) ¿Cuántos correos hay que mandar a la semana?(19:54) El error #1 que comete TODO el mundo(21:25) ¿Las newsletters sobrevivirán a la IA?(23:38) Las mejores plataformas (y la que debes EVITAR)(25:35) Por qué deberías empezar hoy👀 Leemos tus preguntas para responderlas en el siguiente episodio.🔗 Suscríbete al canal: https://youtube.com/@mktsinfiltro➡️ Sigue a DanielaInstagram: http://instagram.com/danigoicoBrandcrops: http://brandcrops.com➡️ Sigue a MarjoriInstagram: http://instagram.com/marjorihaddadWeplash: http://weplash.com
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El 80% de tus ventas NO se puede medir 📈⎪EP113
May 1700:27:46Tap to summarizeGoogle llevaba 20 años diciéndonos cómo funcionaba el funnel de ventas... hasta que ellos mismos publicaron un documento admitiendo que nos mintieron. 👀Hoy te contamos qué es el Messy Funnel, por qué el 95% de tus clientes son invisibles para tu dashboard, y los 6 sesgos cognitivos que decide si te compran o se van con la competencia.Si crees que tu última venta vino del anuncio que pagaste... espera a escuchar esto.⬇️ Si quieres leer más del tema:Decoding Decisions: The Messy Middle of Purchase Behavior: https://www.thinkwithgoogle.com/_qs/documents/9998/Decoding_Decisions_The_Messy_Middle_of_Purchase_Behavior.pdf🟢 Síguenos en Instagram: http://instagram.com/mktsinfiltr0🟢 Síguenos en Tiktok: http://tiktok.com/@mktsinfiltr0🟢 Newsletter sin filtro: ¡Suscríbete GRATIS! https://shorturl.at/iEWru⏰ Minutos (01:44) Google nos confesó que nos mintió 20 años(05:10) Por qué el Middle Funnel es un infierno de medir(07:01) La conversación oculta que tu CRM nunca verá(08:00) ¿Cómo le explicas esto a un CFO sin que te despida?(11:01) El dato que cambia todo: el 95% invisible(15:33) Los 6 sesgos cognitivos que SÍ funcionan(16:00) Sesgo 1: ¿Por qué ChatGPT está arruinando tu copy?(17:15) Sesgo 2: El FOMO y por qué no podemos perder(19:10) Sesgo 3: Dónde tienes que poner los testimonios (no es donde crees)(20:31) Sesgo 4: El truco de Booking que da ansiedad real(21:29) Sesgo 5: ¿Por qué necesitas autoridad prestada?(22:07) Sesgo 6: El poder de lo gratis en la era de la IA(23:44) La crítica brutal que nos hacen en la academia(26:15) El péndulo: la nueva forma de pensar el funnel(28:10) 3 acciones para aplicar esto esta misma semana👀 Leemos tus preguntas para responderlas en el siguiente episodio.🔗 Suscríbete al canal: https://youtube.com/@mktsinfiltro➡️ Sigue a DanielaBrandcrops: http://brandcrops.com➡️ Sigue a MarjoriWeplash: http://weplash.com
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¿Las réplicas chinas pueden matar el lujo? 👛 ft. Monica Pereyra (Loewe) ⎪EP112
May 1000:38:44Tap to summarizeEl mercado de las falsificaciones movió 467 mil millones de dólares en 2025. Y aún así, una Chanel que costaba $1,000 hace años hoy cuesta $10.500.Algo no cuadra. Por eso nos sentamos con Mónica, Directora de Clientes de Loewe en el sur de Europa, y le preguntamos lo que nadie se atreve a preguntarle a alguien del lujo: ¿qué estás pagando realmente cuando compras un bolso de cinco mil euros? Lo que nos respondió cambió la conversación que veníamos teniendo nosotras desde hace meses.¿Tú de qué lado estás en este debate? Dale play y nos cuentas. 🎧🟢 Síguenos en Instagram🟢 Síguenos en Tiktok🟢 Newsletter sin filtro: ¡Suscríbete GRATIS! ⏰ Minutos (00:00) ¿Una réplica te da el mismo estatus?(00:36) Los números que rompen la lógica del lujo(02:45) ¿Por qué Chanel cuesta 10x más que hace años?(04:36) Lo que el cliente de lujo realmente busca (no es lo que crees)(08:33) El lujo que NUNCA podrá ofrecerte una falsificación(12:46) ¿Se perdió la artesanía en el lujo moderno?(15:41) La escalera secreta de entrada al lujo(20:01) Por qué la artesanía va a ser MÁS cara(24:11) El escándalo de Dior en Milán: ¿lo sabías?(27:31) El lujo dejó de vender productos (y nadie lo dice)(31:41) ¿Va a explotar la industria del lujo?(34:51) La gente con dinero que compra falsificaciones por morbo👀 Leemos tus preguntas para responderlas en el siguiente episodio.🔗 Suscríbete al canal: https://youtube.com/@mktsinfiltro➡️ Sigue a DanielaBrandcrops: http://brandcrops.com➡️ Sigue a MarjoriWeplash: http://weplash.com
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¿Por qué la IA recomienda a tu competencia y no a ti?⎪EP111
May 300:36:48Tap to summarizeEl 69% de las personas que buscan en IA terminan comprando algo que ni siquiera tenían considerado. 🤯Y mientras tú sigues pagándole a una agencia SEO, ChatGPT, Claude y Perplexity están tomando decisiones de compra por tus clientes y dándole respuestas distintas a cada uno. Hoy te contamos qué hace que una marca aparezca (o desaparezca) en la nueva búsqueda, y por qué las reglas que aprendiste hace 20 años ya no sirven.Si trabajas en marketing, tienes una marca, o simplemente quieres entender por qué tu próxima compra ya no la elegirás tú… dale play. 🎧🟢 Síguenos en Instagram: http://instagram.com/mktsinfiltr0🟢 Síguenos en Tiktok: http://tiktok.com/@mktsinfiltr0🟢 Newsletter sin filtro: ¡Suscríbete GRATIS! https://shorturl.at/iEWru⏰ Minutos (01:41) Tres IAs, tres respuestas: ¿de qué depende?(04:21) El cambio mental que casi nadie ha hecho(05:43) HubSpot perdió el 80% de su tráfico(06:26) ¿De dónde saca la IA realmente sus respuestas?(09:19) Palanca #1: que otros hablen de ti(09:27) Por qué Reddit es la fuente número uno(12:34) El caso HubSpot que demuestra el peligro real(16:02) ¿Cómo logras que hablen de ti?(17:05) El truco de los 5 euros (¿es legal?)(21:25) Por qué la prensa volvió a ser oro puro(22:35) El día que descubrí que no aparecía en ChatGPT(24:56) ¿Y Wikipedia? El infierno de intentarlo(28:43) LinkedIn, podcasts y autoridad propia(30:44) ¿La IA democratiza o entierra a las marcas pequeñas?(33:08) Lo que viene: cuando el agente compre por ti(36:15) Quien domine esto, dominará la próxima década(37:15) Momento espejo: el orgullo de crear con IA👀 Leemos tus preguntas para responderlas en el siguiente episodio.🔗 Suscríbete al canal: https://youtube.com/@mktsinfiltro➡️ Sigue a DanielaBrandcrops: http://brandcrops.com➡️ Sigue a MarjoriWeplash: http://weplash.com
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Hablar en modo chisme: la técnica para ganar en Tiktok 📸⎪EP110
Apr 2600:28:08Tap to summarizeTikTok Shop facturó en 2025 el equivalente al PIB de Paraguay. Y en España, nadie lo está aprovechando. 🤯Venimos de grabar el episodio de LinkedIn y ustedes nos pidieron este: te contamos qué cambió en TikTok, por qué el algoritmo sigue siendo imbatible y qué estrategias están funcionando ahora (spoiler: no son las que crees).Dale play y cuéntanos en los comentarios si tú ya tienes estrategia en TikTok o sigues esperando.🟢 Síguenos en Instagram🟢 Síguenos en Tiktok🟢 Newsletter sin filtro: ¡Suscríbete GRATIS! ⏰ Minutos (01:03) ¿Por qué ya no creces tan fácil como antes?(02:13) La teoría de que TikTok te graba con la cámara(02:57) ¿Por qué Meta no ha podido copiar el algoritmo?(03:30) De Uber a bestseller: la historia de Tabitha Brown(04:53) ¿Marca generalista o de nicho? La respuesta te sorprenderá(05:48) TikTok Shop generó el PIB de Paraguay entero(06:37) Cómo funciona realmente comprar en TikTok(07:48) Por qué TikTok Shop fracasó en España(10:01) Lives de 7 horas: la estrategia secreta que nadie copia(12:29) El formato que nadie está usando y funciona brutal(13:19) ¿Qué es el "yapping" y por qué arrasa?(15:33) La estrategia de comentarios que pocas marcas dominan(16:31) ¿TikTok sí genera comunidad o es un mito?(17:22) ¿Por qué los comentarios siempre son negativos?(18:21) El truco del pelo en la pizza (y por qué funciona)(19:26) 10 millones de views y solo 100 seguidores: ¿qué pasó?(20:30) TikTok ya no es de bailecitos (y aquí te explicamos por qué)(22:08) ¿Necesitas contenido distinto para cada red social?(23:47) Anécdota: casi nos meten en una secta china(25:13) Cómo usamos Claude para analizar comentarios tóxicos👀 Leemos tus preguntas para responderlas en el siguiente episodio.🔗 Suscríbete al canal: https://youtube.com/@mktsinfiltro➡️ Sigue a Daniela:InstagramTiktokBrandcrops➡️ Sigue a Marjori:InstagramTiktokWeplash
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La tecnología que ya existe y nadie te está contando 🦾⎪EP109
Apr 1900:40:07Tap to summarizeUn periodista que prueba todo antes que tú nos explicó por qué Apple lleva años fingiendo que pierde. 👀Te contamos la jugada maestra detrás del MacBook más barato de la historia, por qué el robot humanoide que viste en YouTube tiene trampa, y qué pasará cuando China decida que quiere ser Apple.Ah, y también: ¿le dejarías entrar a tu casa si alguien en Vietnam lo está operando?🟢 Sigue a Chema🟢 Síguenos en Instagram🟢 Síguenos en Tiktok🟢 Newsletter sin filtro: ¡Suscríbete GRATIS! ⏰ Minutos (02:50) ¿Cuántos artículos publica El Español al día?(04:30) El MacBook Neo: ¿democratización o trampa para jóvenes?(05:30) El truco del chip de iPhone en un ordenador(08:50) Vendor lock-in: entras a Apple y no sales(09:02) Asus dice que esto es un shock para el mercado(10:45) Apple nunca es la primera. Y siempre gana igual(13:32) ¿Cuánto se ha gastado Meta en IA sin resultados?(15:47) ¿El iPhone plegable sale en septiembre?(17:40) Vision Pro: la mejor experiencia audiovisual del mundo(19:18) ¿Qué dispositivo va a reemplazar al iPhone?(23:24) El ejecutivo de Huawei con un teléfono triple plegable en el avión(25:57) China cambia de estrategia: ahora va global(28:43) El robot humanoide tenía trampa (hay un señor detrás)(31:35) El robot teleoperado desde Vietnam que ve toda tu casa(33:46) ¿Cuánta tecnología de salud necesitas realmente?(36:52) El Apple Watch que salvó la vida de un padre en Tenerife👀 Leemos tus preguntas para responderlas en el siguiente episodio.🔗 Suscríbete al canal: https://youtube.com/@mktsinfiltro➡️ Sigue a Daniela➡️ Sigue a Marjori
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El verdadero negocio detrás de ir a la Luna 🚀⎪EP104
Apr 1200:45:39Tap to summarizeCuatro personas llegaron más lejos de la Tierra que cualquier humano en toda la historia. El mundo lloró. Internet explotó. Fue hermoso. 🌕Pero hay algo que nadie te está contando: detrás de esas fotos épicas hay 60 años de una de las campañas de marketing más brutales de la historia, miles de millones de dólares que nunca volvieron, y una guerra silenciosa entre Estados Unidos y China que va a decidir quién controla los recursos del siglo XXI.¿Te emocionaste con el Artemis 2? Bien. Ahora te explicamos por qué.🟢 Síguenos en Instagram🟢 Síguenos en Tiktok🟢 Newsletter sin filtro ¡Suscríbete GRATIS! ⏰ Minutos (02:03) El secreto de los que solo ven reels(03:31) ¿Lanzaron un cohete el Día de los Inocentes a propósito?(04:02) El cohete más caro y más desechable de la historia(05:19) ¿Por qué todos los astronautas llevaban iPhone?(06:18) ¿Cómo entró una Nutella en la lista del espacio?(08:19) La Guerra Fría que convirtió la NASA en una campaña de PR(10:04) Disney, la NASA y el adoctrinamiento espacial(13:40) ¿Por qué te emocionó el Artemis como una película de amor?(15:25) China vs. EE.UU.: la segunda guerra espacial(17:34) El agua de la Luna como combustible: ¿ciencia ficción o plan real?(19:50) ¿Quién se va a adueñar de los recursos lunares?(21:24) Lo que China ya hizo en la Luna y nadie te mostró(24:34) Boeing y el modelo de costos que incentiva el desperdicio(27:07) SpaceX: el Amazon de la NASA(29:26) $55,000M vs. $67M: la diferencia que lo cambia todo(36:28) Los tres escenarios del futuro espacial(41:52) ¿Viajarías al espacio por 10,000€?(48:01) El marketing que viene para venderte el espacio👀 Leemos tus preguntas para responderlas en el siguiente episodio.🔗 Suscríbete al canal: https://youtube.com/@mktsinfiltro➡️ Sigue a Daniela➡️ Sigue a Marjori
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