Steht uns die Substack-Era bevor? Wer denkt, dass Substack nur ein Newsletter-Tool ist, liegt leider falsch, denn ist viel mehr eine Plattform für Creator, Expert*innen und Personal Brands. In dieser Episode des OMR Education Podcasts spricht Anne-Kathrin Gerstlauer, Gründerin des Newsletters „TextHacks“, darüber, wie sie sich mit über 20.000 Abonnent*innen eine der größten deutschsprachigen Substack-Communities aufgebaut hat. Gemeinsam mit Host Rolf Hermann beleuchtet sie die Unterschiede zwischen klassischem E-Mail-Marketing und Substack, erklärt Monetarisierungsmodelle, Wachstumsstrategien und die Rolle von hochwertigem Content.

Ihr erfahrt, warum Weiterempfehlungen wichtiger sind als Growth Hacks, wie Newsletter als Personal-Branding-Motor funktionieren, welche Fehler Unternehmen und Creator auf Substack vermeiden sollten und warum Vertrauen künftig die wichtigste Währung im Content Marketing sein könnte. Außerdem teilt Anne-Kathrin konkrete Erfahrungen zu Paid Subscriptions, Werbepartnerschaften, Öffnungsraten und Community-Aufbau. Eine praxisnahe Folge für alle, die mit Substack starten und sich unabhängiger von Social-Media-Algorithmen machen möchten.

Über diese Themen sprechen Rolf und Anne-Kathrin:

Was Substack von klassischen E-Mail-Marketing-Tools unterscheidet
Warum Personal Brands auf Substack oft erfolgreicher sind als Unternehmensaccounts
Monetarisierungsmodelle: Paid Subscriptions, Werbung und Lizenzmodelle
Wie hochwertige Inhalte organisches Wachstum erzeugen
Die Bedeutung von Vertrauen („Trust Graph“) in Zeiten von KI-generierten Inhalten
Erfolgreiche Newsletter-Strategien für Creator und Corporate Influencer
Community-Aufbau durch Welcome-Mails, Empfehlungen und Kooperationen
Wachstumshebel, Kennzahlen und typische Fehler beim Newsletter-Aufbau

3 Tipps für die Praxis

Liefere echten Mehrwert statt Eigenwerbung: Schreibe Newsletter, die auch dann wertvoll sind, wenn niemand auf einen Link klickt. Frage dich bei jeder Ausgabe: Warum sollte jemand diese Mail weiterleiten?
Nutze deine Welcome-Mail: Frage neue Abonnent*innen nach ihren Herausforderungen, Interessen und Zielen. So lernst du deine Zielgruppe kennen und erhöhst gleichzeitig die Interaktion.
Recycle erfolgreichen Content: Veröffentliche Newsletter-Inhalte zusätzlich auf LinkedIn oder anderen Kanälen. Vollständige Inhalte funktionieren oft besser als reine Link-Teaser und sorgen für mehr Newsletter-Anmeldungen.

Weiterführende Links:

Anne-Kathrins Keynote auf dem OMR Festival 2026: https://www.youtube.com/watch?v=SA9qdf6YFZs

TextHacks-Website: https://akgerstlauer.de/

TextHacks auf Substack: https://texthacks.substack.com/

TextHacks auf Instagram: https://www.instagram.com/text.hacks/

Anne-Kathrin bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/anne-kathrin-gerstlauer/

Rolf bei LinkedIn https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/

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Produktion: Podstars by OMR