اپیزود سیام: جام جهانی
پادکست: رادیوکامرس | RadioCommerce
تاریخ انتشار: ۲۲ ژوئن ۲۰۲۶
مرور کلی
در این اپیزود، رادیوکامرس به بررسی جذاب تاثیر حضور برندها در رویدادهای ورزشی بزرگ با محوریت جام جهانی فوتبال میپردازد. میزبان و مهمانان دربارهی چگونگی تعامل برندهای داخلی و خارجی، کمپینهای تبلیغاتی، استراتژیهای متفاوت و تأثیر فرهنگ و رخدادهای جهانی بر ذهن مخاطب گفتگو میکنند. محور اصلی، روایت تلاش برندها برای حضور موثر و بهیادماندنی در فضای ورزش و رسانه است.
بخشهای مهم و نکات کلیدی
جشن و شور جام جهانی
- [01:47]
مهمان (B): "جشنی که هر چهار سال یکبار تمام دنیا رو درگیر خودش میکنه؛ فضایی که نه فقط برای فوتبال، بلکه برای برندها هم یه فرصت طلائیه."
- بررسی این نکته که جام جهانی فقط یک رقابت ورزشی نیست، بلکه بهترین بستر برای مطرح شدن برندها و محصولات است.
- اشاره به نقش احساسات جمعی و فضای پرشور برای برندسازی.
حضور خلاقانه برندها در جشنوارهها
- [06:10]
مهمان (C): "فستیوال و کانسپت اسپاتهای تبلیغاتی در این دوره با همیشه فرق داشت؛ برندها سعی کردن رویکرد تازهای رو پیاده کنن."
- تحلیل اسپاتهای تبلیغاتی و تفاوتهای فرم و محتوا نسبت به دورههای قبل.
- نمونههایی از همکاریهای خلاقانه و تاکید بر تاثیرگذاری دیداری-شنیداری.
کمپینهای جهانی و نقش تکنولوژی
- [09:11]
مهمان (B): "دِنیش یک مثال فوقالعاده بود از اینکه چطور یه برند میتونه با دانش بازار و تکنولوژی، کمپین جهانی راه بندازه."
- برندهای مطرح جهانی چگونه داده و تکنولوژی را به خدمت میگیرند تا پیام خود را بسازند و توزیع کنند.
- تاکید روی کمپینهای دادهمحور و نقش شبکههای اجتماعی و پلتفرمهای دیجیتال.
تاثیر اجتماعی برندها در رویدادهای جهانی
- [12:04]
مهمان (C): "اون چیزی که برندها میسازن، فقط محصول نیست؛ یه فضای فرهنگیه که وارد زندگی مردم میشه."
- بررسی تاثیر فرهنگی و اجتماعی کمپین برندها؛ از تغییر ذائقه تا روندهای تازه در مصرفگرایی و سبک زندگی.
- مثالهایی از ورود محصولات جدید یا تغییر جایگاه روانی برندها بعد از حضور در جام جهانی.
نقش میزبانی و همافزایی داخلی
- [20:17]
مهمان (B): "کشور میزبان و برندهای داخلی، چه همگراییای داشتن واسه استفاده حداکثری از این فرصت؟"
- نمونههایی از همکاری برندهای بومی و فرصتسازی ملی.
- تاکید بر همافزایی بین دولت، سرمایهگذاران و صنایع داخلی.
اسپانسرشیپ و حضور دیجیتال
- [23:35]
میزبان (A): "اسپاتیفای با کمپین چمپیونشیپش نشون داد چطور یه برند دیجیتال میتونه روایت خلق کنه."
- تحلیل عملکرد پلتفرم اسپاتیفای در جام جهانی و چگونگی روایتپردازی با محوریت موسیقی و محتوا.
- اهمیت اسپانسرشیپ هوشمند و ساخت «داستان» پیرامون برند.
جنبههای فرهنگی فوتبال و برندها
- [37:42]
مهمان (D): "فوتبال دیگه فقط یه ورزش نیست؛ یه فرهنگ گسترشیافته است که برندها هم بخشی از اون شدن."
- نگاهی به فرهنگسازی فضای فوتبال و ورود برندها به حوزه اجتماعی و حتی سرگرمی.
- مثالهایی از برندهایی که توانستند با هوشمندی، خود را جزئی از فرهنگ فوتبال کنند.
تحلیل نمادها و لحظات الهامبخش
- [40:18-42:11]
- [40:18] مهمان (B): "نظر دوستم دربارهی اون لحظهای که برند فلان نماد زرافه رو انتخاب کرد جالبه؛ همه فوری ارتباط برقرار کردن."
- [41:37] مهمان (E): "خیلی جالبه که این چالشها هر سال تکرار میشه و برندها باید همیشه نوآوری داشته باشن."
- [42:11] مهمان (F): "همین بچهها توی پارسال هم تونستن یه کمپین آرچلسولیا راه بندازن که عالی نتیجه داد."
- تحلیل نحوه انتخاب نمادها، شعارها و کارزارهای الهامبخش.
- تاکید بر اهمیت نوآوری مداوم در جذب مخاطب و ماندگارشدن برند پس از رویداد.
نقلقولهای قابل توجه و لحظات ماندگار
-
[01:47] B:
"جشنی که هر چهار سال یکبار تمام دنیا رو درگیر خودش میکنه؛ فضایی که نه فقط برای فوتبال، بلکه برای برندها هم یه فرصت طلائیه."
-
[12:04] C:
"اون چیزی که برندها میسازن، فقط محصول نیست؛ یه فضای فرهنگیه که وارد زندگی مردم میشه."
-
[23:35] A:
"اسپاتیفای با کمپین چمپیونشیپش نشون داد چطور یه برند دیجیتال میتونه روایت خلق کنه."
-
[37:42] D:
"فوتبال دیگه فقط یه ورزش نیست؛ یه فرهنگ گسترشیافته است که برندها هم بخشی از اون شدن."
جمعبندی
این اپیزود رادیوکامرس با تمرکز بر جام جهانی فوتبال ۲۰۲۶، نمونهای عالی از ترکیب ورزش، فرهنگ و برندسازی را به تصویر میکشد. گفتگو درباره روشهای نوآورانه تبلیغات، تحلیل کمپینها و اثرگذاری اجتماعی برندها، برای علاقهمندان به مارکتینگ و فوتبال محتوایی الهامبخش و آموزنده فراهم میکند.
